คอนเสิร์ต BTS ที่ปูซาน ทดสอบโมเดลใหม่ของ K-pop Tourism

คอนเสิร์ต BTS ที่ปูซานกำลังเป็นบททดสอบว่าเมืองหนึ่งจะรับมือกับพลังแฟนด้อมระดับใหญ่ได้อย่างไร

การแสดง "ARIRANG" วันที่ 12 และ 13 มิถุนายน ไม่ใช่แค่งานดนตรีสดอีกต่อไป แต่เป็นการทดสอบทั้งนโยบายท่องเที่ยว ราคาโรงแรม การเดินทาง การต้อนรับท้องถิ่น และเป้าหมายของเกาหลีในการเปลี่ยนความสนใจต่อ K-pop ให้กลายเป็นการเดินทางซ้ำ

คำถามสำคัญคือ ปูซานจะเปลี่ยนดีมานด์จากแฟนทั่วโลกในหนึ่งสุดสัปดาห์ให้เป็นความเชื่อมั่นระยะยาวได้หรือไม่ หรือการขึ้นราคาแบบฉวยโอกาสจะทำลายแบรนด์เมืองที่กำลังสร้าง

จากตั๋วคอนเสิร์ตสู่แผนเที่ยวทั้งเมือง

คอนเสิร์ต K-pop ขนาดใหญ่เริ่มขึ้นก่อนเพลงแรกเสมอ สำหรับแฟนต่างชาติ การเดินทางรวมถึงตั๋วเครื่องบิน โรงแรม ร้านอาหาร คาเฟ่ ป๊อปอัป เส้นทางขนส่ง จุดซื้อสินค้า และสถานที่เช็กอินบนโซเชียล

ความเปลี่ยนแปลงนี้สำคัญเพราะเมืองไม่ได้ขายแค่การเป็นเจ้าภาพ BTS แต่กำลังชวน ARMY ทั่วโลกเข้าสู่เรื่องเล่าของเมืองตลอดสองหรือสามวัน

รายงานเกาหลีระบุว่าหลังประกาศแผนทัวร์ 48 ชั่วโมง ยอดค้นหาปูซานจากต่างประเทศเพิ่ม 2,375% ส่วนโซลเพิ่ม 155%

ตัวเลขเบื้องหลัง BTS Effect

ตัวเลขจากงานก่อนหน้าช่วยอธิบายโอกาสนี้ รอบคอนเสิร์ตที่โกยางเดือนเมษายน นักท่องเที่ยวต่างชาติในพื้นที่เพิ่ม 35 เท่า และยอดใช้จ่ายผ่านบัตรเพิ่ม 38 เท่า

ปูซานเริ่มเห็นสัญญาณเดียวกัน News1 รายงานว่าสัดส่วนแขกต่างชาติของรีสอร์ตแห่งหนึ่งในย่านโอซีเรียแตะ 42% ในช่วงวันที่ 11-13 มิถุนายน เทียบกับ 0.2% เมื่อปีก่อน

ตัวเลขเหล่านี้ชี้ว่าคอนเสิร์ตคือแพลตฟอร์มท่องเที่ยว เมืองจะได้มูลค่าจริงเมื่อแฟนพัก เดินทาง กิน ช็อป และรู้สึกปลอดภัยพอจะแนะนำทริปต่อ

ทำไม Hospitality จึงกลายเป็นหัวข้อหลัก

ความเสี่ยงใหญ่ที่สุดคือที่พัก รายงานเกาหลีระบุว่าบางแห่งขึ้นราคาแรง โดยเฉลี่ย 2.4 เท่า และบางห้องสูงถึง 7.5 เท่าในสัปดาห์คอนเสิร์ต อีกกรณีคือห้องที่จองราว 90,000 วอนถูกยกเลิกแล้วเสนอใหม่ราว 700,000 วอน

สำหรับท่องเที่ยวทั่วไป นี่อาจเป็นข้อพิพาทเรื่องราคา แต่สำหรับ K-pop tourism มันคือปัญหาแบรนด์ เพราะแฟนเชื่อมต่อกันทั่วโลกและแชร์ประสบการณ์ไม่เป็นธรรมได้เร็ว

ปูซานจึงเร่งเพิ่มตัวเลือกต้นทุนต่ำผ่านสถานที่สาธารณะ วัด สถาบัน และโฮมสเตย์พลเมือง รายงานท้องถิ่นระบุว่าโครงการที่พักเป็นธรรมเพิ่มเป็นราว 1,400 ที่

คอนเสิร์ตอาจเติมห้องพักได้หนึ่งสุดสัปดาห์ แต่การปฏิบัติอย่างเป็นธรรมต่างหากที่ทำให้แฟนอยากกลับมา

ปูซานในฐานะโมเดล K-pop Tourism

ปูซานมีข้อได้เปรียบทั้งภาพลักษณ์เมืองชายทะเล แหล่งท่องเที่ยว การคมนาคม วัฒนธรรมอาหาร และชื่อเสียงจากเทศกาลภาพยนตร์กับเมืองท่า BTS เติมแรงกระตุ้นทางอารมณ์ระดับโลกให้โครงสร้างเหล่านี้

โมเดลที่แข็งแรงต้องมากกว่าแบนเนอร์และไฟสีม่วง ต้องมีคำแนะนำหลายภาษา ขนส่งกลางคืน กฎโรงแรมโปร่งใส ความปลอดภัยฝูงชน และเส้นทางใช้จ่ายระดับย่านที่พาแฟนไปไกลกว่าสถานที่หลัก

Eras Tour ของ Taylor Swift แสดงให้เห็นว่าเมกะคอนเสิร์ตเปลี่ยนดีมานด์โรงแรมและการใช้จ่ายในเมืองได้ไกลเกินอารีนา ใน K-pop แฟนด้อมยิ่งข้ามชาติและประสานงานกันผ่านดิจิทัลอยู่แล้ว

ภาพต่อไป

คอนเสิร์ต BTS ที่ปูซานอาจเป็นจุดเปลี่ยนของ concert tourism เกาหลี หากเมืองเปลี่ยนดีมานด์เป็นความเชื่อมั่นได้

ก้าวต่อไปไม่ใช่แค่งานที่ใหญ่ขึ้น แต่คือระบบที่ดีขึ้น หากปูซานทำให้แฟนรู้สึกว่าได้รับการต้อนรับ ไม่ใช่ถูกเก็บเกี่ยวรายได้ ARIRANG จะทิ้งคุณค่ามากกว่ายอดขายช่วงสุดสัปดาห์