จากคอปชังสู่ไก่ทอด: Hwasa คือพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ของ Mexicana

Hwasa ทำได้อีกครั้งค่ะ สมาชิกสุดแกร่งแห่ง MAMAMOO ผู้กลายเป็นตำนานจากการพลิกฟื้นอุตสาหกรรมคอปชังของเกาหลีใต้ด้วยการออกรายการทีวีเพียงครั้งเดียว ได้รับเลือกให้เป็นพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ของ Mexicana Chicken หนึ่งในแฟรนไชส์ไก่ทอดที่คนเกาหลีรักมากที่สุด การประกาศนี้ได้รับการยืนยันผ่านช่องทางทางการของ Mexicana ในสัปดาห์นี้ ถือเป็นอีกหนึ่งบทใหม่ในปรากฏการณ์การตลาดที่น่าทึ่งที่สุดของวงการ K-pop นั่นคือความสามารถอันเหนือชั้นของ Hwasa ในการเปลี่ยนทุกสิ่งที่เธอแตะต้องให้กลายเป็นกระแสระดับชาติ

ความร่วมมือระหว่าง Hwasa และ Mexicana ถือเป็นการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์ของทั้งสองฝ่ายค่ะ สำหรับ Mexicana การได้คนดังที่ทรงอิทธิพลที่สุดคนหนึ่งของเกาหลีใต้มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ ช่วยเพิ่มมูลค่าทางวัฒนธรรมให้กับแบรนด์ที่กำลังแข่งขันอย่างดุเดือดในตลาดไก่ทอดของเกาหลีที่ขึ้นชื่อเรื่องการแข่งขันสูง สำหรับ Hwasa ดีลนี้ตอกย้ำตำแหน่งของเธอในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ด้านอาหารและไลฟ์สไตล์ที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดในวงการบันเทิง ตำแหน่งที่เธอครองมาอย่างไร้คู่แข่งตั้งแต่ปี 2018

Hwasa Effect: ปรากฏการณ์ทางการตลาดที่ไม่เหมือนใคร

เพื่อทำความเข้าใจว่าทำไมการที่ Mexicana เลือก Hwasa เป็นพรีเซ็นเตอร์ถึงสร้างกระแสได้มากขนาดนี้ ต้องย้อนกลับไปดูเหตุการณ์สำคัญที่ทำให้เธอกลายเป็นพลังทางการตลาดที่ไม่มีใครเทียบได้ในวงการ K-pop ค่ะ ทุกอย่างเริ่มต้นในปี 2018 เมื่อ Hwasa ออกรายการวาไรตี้ I Live Alone และถูกถ่ายขณะกินคอปชัง หรือเครื่องในวัว อย่างเอร็ดอร่อยที่ร้านเล็กๆ ในย่านมาโป กรุงโซล

สิ่งที่เกิดขึ้นหลังจากนั้นกลายเป็นตำนานของวงการป๊อปเกาหลีค่ะ ร้านที่เธอไปกินมีคนต่อคิวยาวเหยียดรอบตึกภายในไม่กี่วัน ร้านคอปชังทั่วประเทศรายงานยอดขายเพิ่มขึ้นถึง 200 เปอร์เซ็นต์ ตลาดเครื่องในวัวของเกาหลีเติบโตอย่างเห็นได้ชัดจนนักเศรษฐศาสตร์และผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดนำไปศึกษาเป็นกรณีตัวอย่างเรื่องอิทธิพลของคนดัง ปรากฏการณ์นี้ยิ่งใหญ่จนได้ชื่อเรียกเฉพาะในสื่อเกาหลีว่า Hwasa Effect

นับตั้งแต่นั้นมา แทบทุกผลิตภัณฑ์อาหารหรือเครื่องดื่มที่เกี่ยวข้องกับ Hwasa ล้วนประสบความสำเร็จในลักษณะเดียวกันค่ะ ท่าทางการกินที่จริงใจและไม่ปรุงแต่งของเธอหน้ากล้อง เธอไม่เคยอายที่จะแสดงความเพลิดเพลินอย่างแท้จริง แทนที่จะกินแบบเรียบร้อยและจัดฉากอย่างที่มักคาดหวังจากไอดอลหญิง ทำให้การโปรโมตของเธอรู้สึกจริงใจในแบบที่โฆษณาคนดังทั่วไปทำได้ยาก

นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมชี้ให้เห็นถึงตำแหน่งพิเศษของ Hwasa ในวงการคนดังเกาหลีค่ะ ต่างจากไอดอลหลายคนที่รักษาภาพลักษณ์ความสมบูรณ์แบบอย่างระมัดระวัง Hwasa สร้างแบรนด์ของตัวเองบนความจริงใจ ความมั่นใจ และการเปิดรับความสุขในชีวิตอย่างไม่เกรงใจใคร แนวทางนี้ทำให้เธอเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ด้านอาหารที่มีประสิทธิภาพเป็นพิเศษ ในขณะที่ผู้บริโภคมองหาความกระตือรือร้นที่แท้จริงมากกว่าการโปรโมตตามสคริปต์

ทำไม Mexicana ถึงเลือกช่วงเวลานี้

จังหวะเวลาที่ Mexicana เลือก Hwasa เป็นพรีเซ็นเตอร์สะท้อนทั้งภูมิทัศน์การแข่งขันของอุตสาหกรรมไก่ทอดเกาหลีในปัจจุบันและพัฒนาการอย่างต่อเนื่องของ Hwasa ในฐานะศิลปินและบุคคลทางวัฒนธรรมค่ะ ตลาดไก่ทอดเกาหลีมีมูลค่ามากกว่า 7 ล้านล้านวอนต่อปี เป็นหนึ่งในตลาดผู้บริโภคที่แข่งขันดุเดือดที่สุดในประเทศ โดยมีเชนใหญ่หลายสิบแบรนด์แย่งชิงส่วนแบ่งตลาด

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา การแย่งตัวแบรนด์แอมบาสเดอร์กลายเป็นตัวสร้างความแตกต่างที่สำคัญระหว่างแฟรนไชส์ไก่ทอดค่ะ เชนใหญ่ๆ หันมาใช้บุคคลระดับท็อปในวงการ K-pop และบันเทิงมากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคในตลาดที่อิ่มตัว การที่ Mexicana ได้ Hwasa มา ซึ่งมีสถิติในการผลักดันยอดขายอาหารที่แทบไม่มีใครเทียบได้ในวงการบันเทิงเกาหลี ถือเป็นการส่งสัญญาณชัดเจนถึงความทะเยอทะยานของพวกเขาในสนามแข่งขันนี้

ดีลนี้ยังมาในช่วงที่ Hwasa ยังคงประสบความสำเร็จทั้งในฐานะศิลปินเดี่ยวและสมาชิกของ MAMAMOO ค่ะ อาชีพเดี่ยวของเธอสร้างผลงานที่ได้รับการยกย่องจากนักวิจารณ์มากที่สุดในวงการ K-pop รวมถึงเพลงฮิตที่แสดงให้เห็นถึงความหลากหลายทางศิลปะและตอกย้ำสถานะของเธอในฐานะศิลปินที่มีความสามารถรอบด้านที่สุดคนหนึ่งของวงการ ตัวตนสองด้านนี้ ทั้งในฐานะนักดนตรีที่ได้รับความเคารพและบุคคลทางวัฒนธรรมที่เป็นที่รัก ทำให้เธอเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ที่ทรงพลังอย่างผิดธรรมดา

ปฏิกิริยาของแฟนคลับและผลกระทบทางวัฒนธรรม

การประกาศนี้สร้างกระแสตอบรับอย่างกระตือรือร้นจากทั้งแฟนคลับตัวยงของ Hwasa และสาธารณชนชาวเกาหลีค่ะ โซเชียลมีเดียเต็มไปด้วยปฏิกิริยาที่เฉลิมฉลองความร่วมมือนี้ โดยแฟนๆ หลายคนตั้งข้อสังเกตถึงการเปลี่ยนผ่านอย่างสวยงามจากคอปชังสู่ไก่ทอดในพอร์ตโฟลิโอพรีเซ็นเตอร์อาหารของ Hwasa

MUMU ซึ่งเป็นชื่อเรียกแฟนคลับ MAMAMOO รีบรวบรวมไทม์ไลน์ผลกระทบด้านอาหารของ Hwasa ต่อวัฒนธรรมเกาหลี สร้างเธรดไวรัลที่บันทึกทุกการไปร้านอาหาร ทุกคำแนะนำเรื่องอาหาร และทุกยอดขายที่พุ่งขึ้นจาก Hwasa Effect ค่ะ คอนเทนต์ที่แฟนๆ สร้างขึ้นกลายเป็นสินทรัพย์ทางการตลาดในตัวเอง สร้างการเข้าถึงแบบออร์แกนิกที่ขยายการประกาศอย่างเป็นทางการไปหลายเท่า

ที่น่าสังเกตที่สุดคือ สินค้าโปรโมชันของ Mexicana ที่เกี่ยวข้องกับ Hwasa ถูกรายงานว่าขายหมดภายในไม่กี่ชั่วโมงหลังการประกาศค่ะ การตอบสนองของผู้บริโภคอย่างทันทีนี้ยืนยันความคุ้มค่าของการลงทุนของแบรนด์ และบ่งชี้ว่าความร่วมมือนี้อาจสร้างผลตอบแทนที่สำคัญในตลาดที่ความแตกต่างของแบรนด์มักขึ้นอยู่กับความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรมมากกว่าความแตกต่างของผลิตภัณฑ์

ความหมายในภาพกว้างต่อดีลแบรนด์ในวงการ K-pop

ดีลของ Hwasa กับ Mexicana ยังน่าสนใจในแง่ที่เผยให้เห็นถึงความสัมพันธ์ที่เปลี่ยนไประหว่างศิลปิน K-pop กับแบรนด์สินค้าค่ะ แม้ว่าการเป็นพรีเซ็นเตอร์ของไอดอลจะเป็นส่วนสำคัญของอุตสาหกรรมบันเทิงเกาหลีมาโดยตลอด แต่ลักษณะของความร่วมมือเหล่านี้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แบรนด์ต่างๆ มองหามากกว่าแค่ชื่อเสียง โดยต้องการศิลปินที่คุณค่าแบรนด์ส่วนตัวสอดคล้องกับผลิตภัณฑ์อย่างแท้จริง

ในบริบทนี้ ความร่วมมือของ Hwasa กับ Mexicana เป็นตัวแทนของกระบวนทัศน์ใหม่ในการเป็นพรีเซ็นเตอร์อาหารของคนดังค่ะ มากกว่าแค่การให้ยืมใบหน้าสำหรับสื่อโฆษณา ความคาดหวังคือความรักในอาหารอย่างแท้จริงของ Hwasa และความน่าเชื่อถือที่สั่งสมมาในฐานะผู้นำเทรนด์อาหาร จะสร้างช่วงเวลาทางวัฒนธรรมแบบออร์แกนิกที่การโฆษณาแบบดั้งเดิมไม่สามารถสร้างได้

สำหรับ MAMAMOO ในฐานะกลุ่ม ความสำเร็จทางการค้าอย่างต่อเนื่องของ Hwasa เพิ่มมิติใหม่ให้กับมรดกที่น่าประทับใจอยู่แล้วของพวกเธอค่ะ ในฐานะหนึ่งในกรุ๊ป K-pop ที่ยืนยาวที่สุด MAMAMOO มักถูกนิยามด้วยความแข็งแกร่งของสมาชิกแต่ละคน และความสำเร็จของ Hwasa ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์เป็นอีกหนึ่งด้านที่อิทธิพลของกลุ่มขยายไปไกลกว่าดนตรี

ขณะที่ Hwasa ก้าวเข้าสู่บทบาทพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ของ Mexicana อุตสาหกรรมไก่ทอดเกาหลี และวงการการตลาดโดยรวม จะจับตาดูอย่างใกล้ชิดค่ะ หากประวัติศาสตร์เป็นเครื่องพิสูจน์ Hwasa Effect กำลังจะกลับมาอีกครั้ง และคู่แข่งของ Mexicana ควรจะกังวลอย่างมากเลยค่ะ