Goonche เปลี่ยนความเหมือนของผู้กำกับกับนักแสดงเป็น GV

Goonche กำลังเปลี่ยนมุกตลกภายในที่เล่าขานกันมาอย่างยาวนานให้กลายเป็นกิจกรรมอย่างเป็นทางการ และจังหวะเวลานี้ก็ถือว่าสมบูรณ์แบบอย่างยิ่ง หลังจากที่ภาพยนตร์ทำยอดผู้ชมทะลุ 5.3 ล้านคนในเกาหลี ณ วันที่ 18 มิถุนายน ทาง Showbox ซึ่งเป็นผู้จัดจำหน่าย ได้ประกาศจัดกิจกรรม audience talk ในวันที่ 24 มิถุนายน โดยเน้นไปที่ความคล้ายคลึงกันอย่างน่าตกใจระหว่างผู้กำกับ Yeon Sang Ho และนักแสดง Shin Min Jae

กิจกรรมนี้จะจัดขึ้นที่ Lotte Cinema World Tower Screen 5 โดยจะเป็นการรวมตัวกันของ Yeon, Shin และนักแสดง Koo Kyo Hwan เพื่อร่วมพูดคุยกับผู้ชม โดยคอนเซปต์ของงานถูกอธิบายว่าเป็น "โลกคู่ขนานของ Yeoniverse" และได้รับฉายาว่าเป็นธีม doppelganger ซึ่งเป็นการเปลี่ยนบทสนทนาเกี่ยวกับภาพยนตร์ให้กลายเป็นการขยายความสนุกสนานจากเอกลักษณ์ที่แปลกประหลาดของตัวหนังเอง

สิ่งนี้ทำให้ข่าวนี้เป็นมากกว่าแค่การอัปเดตตารางฉายภาพยนตร์ตามปกติ มีรายงานว่าบนโปสเตอร์มีการสลับชื่อใต้ภาพของ Yeon และ Shin โดยวางชื่อของ Yeon ไว้ใต้ภาพของ Shin และวางชื่อของ Shin ไว้ใต้ภาพของ Yeon ซึ่งเป็นการเล่นมุกทางสายตาที่มุ่งเป้าไปที่เหล่าแฟนคลับที่ใช้เวลาหลายเดือนในการชี้ให้เห็นว่าทั้งสองคนดูคล้ายกันแค่ไหน

มุกตลกของแฟนคลับกลายเป็นกิจกรรมอย่างเป็นทางการ

ในวงการบันเทิงเกาหลี กิจกรรมโปรโมตมักจะใช้เคมีของนักแสดง, เรื่องราวเบื้องหลัง หรือการบรรยายโดยผู้กำกับ เพื่อรักษาความกระแสของภาพยนตร์ให้คงอยู่หลังจากเข้าฉาย Goonche กำลังเลือกเส้นทางที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมากขึ้น ด้วยการโอบรับสิ่งที่ผู้ชมกำลังพูดถึงกันอยู่แล้ว นั่นคือความคล้ายคลึงกันจนเกือบจะเป็นเรื่องตลกระหว่างผู้กำกับและหนึ่งในนักแสดงของเรื่อง

ตามรายงานจากสื่อเกาหลี Showbox ได้ประกาศรายละเอียดเกี่ยวกับ GV ผ่านทางบัญชีโซเชียลมีเดียอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 18 มิถุนายนที่ผ่านมา เพียงแค่รายชื่อผู้เข้าร่วมงานก็เพียงพอที่จะดึงดูดความสนใจจากเหล่าแฟนคลีแนวหนังเฉพาะทางได้แล้ว เนื่องจาก Yeon Sang Ho เป็นหนึ่งในผู้กำกับสาย Genre ที่มีชื่อเสียงโด่งดังที่สุดในเกาหลี และ Koo Kyo Hwan ก็มีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับโลกแห่งภาพยนตร์ของเขา การเพิ่ม Shin Min Jae เข้ามา รวมถึงการสร้างสรรค์กิจกรรมรอบๆ บทสนทนาเรื่องความคล้ายคลึงกันของนักแสดง ช่วยให้การฉายครั้งนี้มีจุดดึงดูดที่ง่ายต่อการแชร์ต่อบนโลกออนไลน์

การใช้คำว่า "Yeoniverse's parallel world" (โลกคู่ขนานของ Yeoniverse) ก็มีบทบาทสำคัญอย่างมากเช่นกัน แฟนๆ มักจะใช้คำว่า "Yeoniverse" เพื่อสื่อถึงโลกแห่งความคิดสร้างสรรค์อันเป็นเอกลักษณ์ที่ล้อมรอบโปรเจกต์ต่างๆ ของ Yeon ซึ่งเป็นสถานที่ที่ความตื่นตระหนกทางสังคม, Body Horror, ความเชื่อ, การเอาชีวิตรอด และผู้คนธรรมดาภายใต้สภาวะกดดัน มักจะมาปะทะกันอยู่บ่อยครั้ง การเรียก GV ครั้งนี้ว่าเป็นโลกคู่ขนาน จึงเป็นการที่ผู้จัดจำหน่ายได้เปลี่ยนความคล้ายคลึงกันระหว่างนักแสดงและผู้กำกับ ให้กลายเป็นตำนานเล็กๆ ภายในแบรนด์ที่ยิ่งใหญ่นั้น

นี่ถือเป็นกลยุทธ์ที่ชาญฉลาด เพราะความคล้ายคลึงกันนี้ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของการสนทนาสาธารณะเกี่ยวกับภาพยนตร์ไปแล้ว โดยคอมเมนต์จากชาวเกาหลีต่างหยอกล้อกันว่าทั้งสองคนดูคล้ายกันยิ่งกว่าพี่น้องเสียอีก จนแทบจะแยกไม่ออกว่าใครเป็นใครเพียงแค่การมองผ่านๆ และคนหนึ่งอาจดูเหมือนเป็นเวอร์ชันที่อายุน้อยกว่าของอีกคนหนึ่งได้เลย โปสเตอร์ใหม่ที่ออกมาดูเหมือนจะเลือกที่จะเล่นไปกับความสับสนนั้น แทนที่จะพยายามแก้ไขให้ถูกต้อง

จุดเริ่มต้นของบทสนทนาเรื่อง Doppelganger

เรื่องราวความคล้ายคลึงกันของทั้งสองคนไม่ได้เพิ่งเริ่มขึ้นจากการประกาศ GV ครั้งใหม่นี้ รายงานระบุว่า Yeon และ Shin ถูกพูดถึงในฐานะคนดังที่มีหน้าตาคล้ายกัน (celebrity doppelgangers) ตั้งแต่ปีที่แล้ว โดยการเปรียบเทียบเริ่มเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้นเมื่อภาพถ่ายของทั้งสองเริ่มถูกแชร์ไปทั่วตามงานเทศกาลภาพยนตร์และโพสต์บนโซเชียลมีเดีย

Yeon ได้พูดถึงประเด็นนี้ในงานแถลงข่าวโปรดักชันสำหรับ Revelations โดยเขาย้อนความหลังว่าในช่วงที่ทำงานเกี่ยวกับ Parasyte มีสมาชิกในทีมแต่งหน้าคนหนึ่งถึงกับสะดุ้งเพราะนึกว่าผู้กำกับเดินเข้ามาในห้องแต่งหน้า ซึ่งเหตุการณ์ในตอนนั้นดูเหมือนจะจุดชนวนให้ทีมงานเริ่มพูดคุยกันว่า Yeon และ Shin มีหน้าตาที่คล้ายกันอย่างไม่น่าเชื่อ อย่างไรก็ตาม Yeon ได้ตอบโต้ด้วยอารมณ์ขันแบบนิ่งๆ โดยบอกว่าเขาไม่คิดว่าพวกเขาดูเหมือนกันเลยแม้แต่น้อย

การปฏิเสธนั้นอาจเป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้แฟนๆ รู้สึกขบขันกับการเปรียบเทียบนี้ ยิ่งสาธารณชนมองเห็นความคล้ายคลึงทางภาพลักษณ์มากเท่าไหร่ มันก็ยิ่งดูตลกมากขึ้นเมื่อหนึ่งในคนที่เกี่ยวข้องยืนยันว่าไม่มีอะไรให้ดู ต่อมา Shin ได้เติมเชื้อไฟให้กับบทสนทนานี้ด้วยการแชร์ภาพถ่ายคู่กับ Yeon บนโซเชียลมีเดียของตนเอง ซึ่งผู้ชมก็สังเกตเห็นความคล้ายกันของรูปหน้า เส้นสายของดวงตา และการจัดแต่งหนวดเคราอีกครั้ง

ในการทำแคมเปญแบบทั่วไป ผู้จัดจำหน่ายอาจจะมองเรื่องนี้เป็นเพียงประเด็นรอง แต่สำหรับ Showbox พวกเขาได้นำเรื่องนี้มารวมเข้ากับคอนเซปต์การฉายอย่างเป็นทางการ วิธีการดังกล่าวได้เปลี่ยนเสียงวิพากษ์วิจารณ์ของผู้ชมให้กลายเป็นทรัพย์สินในการโปรโมต ในขณะเดียวกันก็ให้เหตุผลแก่แฟนๆ ในการเข้าชมภาพยนตร์แม้จะผ่านพ้นช่วงการเข้าฉายแรกเริ่มไปแล้วก็ตาม

ทำไมจังหวะเวลานี้จึงสำคัญสำหรับ Goonche

การจัดกิจกรรม GV ครั้งนี้เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่สำคัญอย่างยิ่งสำหรับ Goonche โดยภาพยนตร์เรื่องนี้ได้เข้าฉายในเกาหลีเมื่อวันที่ 21 พฤษภาคม และตามรายงานล่าสุดจากเกาหลีใน fact pack ระบุว่ามียอดผู้ชมสะสมสูงถึง 5.3 ล้านคน ณ วันที่ 18 มิถุนายน สำหรับภาพยนตร์แนวที่เน้นเรื่องการติดเชื้อ การถูกโดดเดี่ยว และการเอาชีวิตรอด ตัวเลขนี้ทำให้กิจกรรมโปรโมตครั้งนี้ให้ความรู้สึกเหมือนเป็นการเฉลิมฉลองมากกว่าความสิ้นหวัง

เรื่องราวเน้นไปที่กลุ่มผู้รอดชีวิตที่ติดอยู่ภายในอาคารที่ถูกปิดตายระหว่างวิกฤตการติดเชื้อที่ไม่สามารถระบุได้ เมื่อผู้ติดเชื้อเริ่มมีวิวัฒนาการในรูปแบบที่คาดเดาไม่ได้ เหล่าตัวละครจึงถูกบังคับให้ต้องเผชิญกับภัยคุกคามทั้งทางร่างกาย จิตใจ และสังคม ซึ่งพล็อตเรื่องดังกล่าวสอดคล้องกับผลงานส่วนใหญ่ของ Yeon ที่มักจะวางตัวคนธรรมดาไว้ในระบบที่กำลังล่มสลายอย่างรวดเร็ว และตั้งคำระถามว่าระเบียบทางสังคมของมนุษย์จะพังทลายลงได้รวดเร็วเพียงใด

การปรากฏตัวของ Koo Kyo Hwan ในงาน GV ยังเป็นอีกหนึ่งเหตุผลที่ทำให้กิจกรรมนี้มีความสำคัญต่อเหล่าแฟนคลับ เขาได้กลายเป็นหนึ่งในนักแสดงที่มีเอกลักษณ์โดดเด่นที่สุดซึ่งเชื่อมโยงกับโปรเจกต์ของ Yeon โดยนำพาความเข้มข้นที่แปลกใหม่ซึ่งสามารถสลับไปมาระหว่างความตลก ความอึดอัด และความอันตราย แม้ว่ากิจกรรมที่เพิ่งประกาศออกมานี้จะเน้นไปที่ความคล้ายคลึงกันระหว่าง Yeon และ Shin แต่การเข้าร่วมของ Koo จะช่วยให้ผู้ชมได้เชื่อมโยงโดยตรงกับทั้งการแสดงและเรื่องราวเบื้องหลังการผลิตภาพยนตร์เรื่องนี้

ในขณะเดียวกัน Shin Min Jae ก็ได้รับประโยชน์จากการเป็นที่รู้จักในรูปแบบที่ไม่ธรรมดา แม้บทสนทนาเรื่องใบหน้าคล้ายกัน (doppelganger) จะเป็นเรื่องขบขัน แต่ก็ทำให้ชื่อของเขาถูกวางไว้เคียงคู่กับผู้กำกับชื่อดัง และช่วยให้ผู้ชมจดจำเขาได้ในแบบที่น่าประทับใจ สำหรับนักแสดงแล้ว การสร้างกระแสไวรัลในลักษณะนี้มีความสำคัญอย่างยิ่ง โดยเฉพาะเมื่อมันเชื่อมโยงกับเหตุการณ์การฉายภาพยนตร์จริง ๆ แทนที่จะเป็นเพียงแค่มีมที่ลอยไปมาอย่างไร้จุดหมาย

มุกตลกเล็ก ๆ ที่มีคุณค่าทางการตลาดอย่างแท้จริง

มีเหตุผลว่าทำไมเหตุการณ์ลักษณะนี้ถึงแพร่กระจายได้ดีบนโลกออนไลน์ เพราะมันเป็นเรื่องที่เห็นภาพชัดเจน เข้าใจง่าย และมีความเสี่ยงต่ำ ผู้ชมไม่จำเป็นต้องมีความรู้ลึกซึ้งเกี่ยวกับ Goonche ก็สามารถเข้าใจโปสเตอร์ที่ตั้งใจสลับชื่อสองชื่อเข้าด้วยกันได้ และสำหรับแฟนคลับที่รู้จักภาพยนตร์เรื่องนี้อยู่แล้ว ก็สามารถสนุกไปกับมุกตลกนี้ในฐานะส่วนหนึ่งของการสนทนาในชุมชนแฟนคลับที่ใหญ่ขึ้น

แนวคิดนี้ยังช่วยลดความตึงเครียดของเนื้อหาในภาพยนตร์ลงด้วย ภาพยนตร์ที่เกี่ยวกับเชื้อโรคปริศนาและการเอาชีวิตรอดของผู้คนที่ถูกกักขังอาจดูหนักอึ้งเมื่อใช้ภาษาในการประชาสัมพันธ์ โดยเฉพาะหลังจากที่ผู้ชมได้เห็นเรื่องราวเกี่ยวกับภัยพิบัติและการแพร่ระบาดมามากมายในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การจัด GV เรื่อง doppelganger จึงช่วยให้แคมเปญมีจุดเริ่มต้นที่ดูมีความเป็นมนุษย์และขี้เล่นมากขึ้น ในขณะที่ยังคงดึงความสนใจไปที่เหล่าผู้สร้างภาพยนตร์

สำหรับผู้อ่านสายบันเทิงในสไตล์ Google Discover สิ่งที่ดึงดูดใจนั้นเกิดขึ้นทันที นั่นคือ ภาพยนตร์เกาหลีที่ประสบความสำเร็จ, ตัวเลขรายได้ที่ชัดเจน, วันจัดกิจกรรม และจุดหักมุมทางภาพที่กระตุ้นความอยากรู้อยากเห็น มันไม่ใช่แค่การบอกว่า "จะมี GV" แต่เป็นการบอกว่า "ทางผู้จัดจำหน่ายกำลังจัด GV โดยใช้ประเด็นที่ว่าผู้กำกับและนักแสดงมีหน้าตาที่เกือบจะเหมือนเป็นคนละเวอร์ชันของกันและกัน"

นั่นคือเหตุผลว่าทำไมรายละเอียดบนโปสเตอร์จึงมีความสำคัญ มีรายงานว่าการที่ Showbox วางชื่อของนักแสดงแต่ละคนไว้ใต้รูปภาพของอีกคนหนึ่ง ไม่ใช่เพียงแค่การประกาศการเข้าร่วมงานเท่านั้น แต่เป็นการมอบปริศนา มุกตลก และเหตุผลที่ทำให้แฟนๆ ต้องกลับมามองซ้ำอีกครั้ง ในโลกโซเชียลที่เต็มไปด้วยข่าวสารบันเทิงอันอัดแน่น ความแตกต่างเพียงเล็กน้อยนี้อาจเพียงพอที่จะทำให้กิจกรรมเปิดตัวภาพยนตร์กลายเป็นเรื่องราวที่น่าติดตาม

งาน GV ของเหล่าคู่ขนาน Goonche มีกำหนดจัดขึ้นในวันที่ 24 มิถุนายน ณ Lotte Cinema World Tower ด้วยการเข้าร่วมของ Yeon Sang Ho, Koo Kyo Hwan และ Shin Min Jae งานนี้ควรจะมอบทั้งบทสนทนาในเชิง Genre ที่แฟนๆ คาดหวัง และโมเมนต์ "โลกคู่ขนาน" ที่ขี้เล่น ซึ่งดูเหมือนว่าชาวอินเทอร์เน็ตพร้อมที่จะนำไปพูดถึงกันอยู่แล้ว