Jin จาก BTS ทำให้คุชชั่นใหม่ของ Laneige ขึ้นอันดับ 1 บน Olive Young ได้อย่างไร

ไม่ถึง 24 ชั่วโมงหลังจาก Laneige เปิดตัวแคมเปญ Neo Cushion ที่รีแลนช์ใหม่โดยมีสมาชิก BTS อย่าง Jin เป็นพรีเซนเตอร์ สินค้าก็นั่งอยู่อันดับ 1 บน Olive Young ซึ่งเป็นห่วงโซ่ร้านค้าสุขภาพและความงามที่ใหญ่ที่สุดในเกาหลีใต้แล้วค่ะ ไม่มีการไต่อันดับแบบค่อยเป็นค่อยไป ไม่มีการสะสมอย่างช้าๆ แค่ภาพถ่ายใหม่ของ Jin ปรากฏขึ้นบนอินเทอร์เน็ต และผลลัพธ์ก็เกิดขึ้นทันทีบนชั้นวางสินค้า นี่คือสิ่งที่อุตสาหกรรม K-beauty เรียกว่า "Jin Effect" ซึ่งเกิดขึ้นซ้ำเป็นครั้งที่สามแล้วนับตั้งแต่สมาชิก BTS ท่านนี้เข้าร่วมเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกของ Laneige ในปี 2024 ค่ะ

แคมเปญนี้ถือเป็นกิจกรรมแบรนด์ที่สำคัญครั้งแรกนับตั้งแต่ Jin เสร็จสิ้นการรับราชการทหารภาคบังคับและกลับมาใช้ชีวิตสาธารณะอย่างเต็มตัวค่ะ สำหรับแฟนๆ ที่รอคอยการกลับมาของเขา ภาพถ่ายแบรนด์ Laneige ชุดนี้ไม่ใช่แค่การประกาศสินค้า แต่เป็นการประกาศการกลับมาอย่างยิ่งใหญ่

เกี่ยวกับ Neo Cushion รุ่นใหม่

Neo Cushion ของ Laneige เป็นหนึ่งในสินค้าซิกเนเจอร์ของแบรนด์มาหลายปีแล้วค่ะ แต่เวอร์ชันที่เปิดตัวเมื่อวันที่ 23 มีนาคม 2026 ถือเป็นการอัพเกรดครั้งสำคัญ นับเป็นการปรับสูตรครั้งแรกในรอบสามปีค่ะ ไลน์นี้มีให้เลือกสองแบบ ได้แก่ Neo Cushion The Matte (เทคโนโลยีสามชั้นผง ปิดรูขุมขน ควบคุมความมัน) และ Neo Cushion The Glow (ผงไดมอนด์ ให้ผิวดูเปล่งประกาย) สโลแกน: "결국, 네오 혹은 네오로" ("ท้ายที่สุด Neo หรือ Neo") ภาพถ่ายนำเสนอแจ็คเก็ตหนังสีดำ (เย็น/สุภาพ) เทียบกับเสื้อเชิ้ตสีชมพู (อบอุ่น/เป็นมิตร) ซึ่งสะท้อนถึง Matte และ Glow ตามลำดับค่ะ

Jin Effect ที่พิสูจน์ด้วยตัวเลข

นับตั้งแต่ Jin เข้าร่วม Laneige ในปี 2024 ยอดขายรวมเพิ่มขึ้นกว่า 30% เมื่อเทียบปีต่อปีค่ะ ยอดขายในทวีปอเมริกาแซงหน้าจีนเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ของ Laneige แบรนด์ก้าวเข้าสู่ตำแหน่ง Top 3 ในหมวดสกินแคร์ของ Sephora และ Jin กล่าวว่าตนรู้สึก "ตื่นเต้น" ที่ได้แนะนำ Neo Cushion รุ่นใหม่นี้ค่ะ

ความสำคัญที่เกินกว่าตัวเลข

อิทธิพลต่อเนื่องของสมาชิก BTS ต่อหมวดสินค้าที่พวกเขารับรองได้รับการพิสูจน์แล้วในหลายอุตสาหกรรมค่ะ Laneige ถูกวางตำแหน่งให้เป็นสินค้าพรีเมียมแต่เข้าถึงได้ เป็นแบรนด์ที่น่าใฝ่ฝันแต่ไม่ได้อยู่ไกลเกินเอื้อม การปรากฏตัวของ Jin ในภาพถ่ายแบรนด์บ่งบอกว่า สินค้านี้คุ้มค่าที่จะใส่ใจ คุ้มค่าที่จะลงทุน และคุ้มค่าที่จะแชร์ค่ะ

ปฏิกิริยาของแฟนๆ และการกลับมาของ "โหมด Seokjin"

Jin (ชื่อเต็ม: Kim Seok-jin) เป็นหนึ่งในสมาชิก BTS คนสุดท้ายที่เข้ารับราชการทหารและเป็นหนึ่งในคนแรกที่เสร็จสิ้นค่ะ เขากลับสู่ชีวิตพลเรือนในช่วงปลายปี 2024 ภาพถ่ายแนวคอนเซปต์คู่ (เย็นและอบอุ่น) ทำให้แฟนๆ ประกาศเวอร์ชันที่ตนชื่นชอบ ส่งผลให้แคมเปญแพร่กระจายไปไกลเกินกว่าข่าวประชาสัมพันธ์เริ่มต้น แฮชแท็กติดเทรนด์ในหลายประเทศ และการขยายจากแฟนๆ อย่างออร์แกนิกนั้นมีค่ามากกว่าการโฆษณาแบบชำระเงินค่ะ

สิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อไป

Laneige ยังไม่ได้ประกาศกิจกรรมแคมเปญเพิ่มเติมค่ะ คุณภาพของภาพถ่ายบ่งชี้ว่านี่คือแคมเปญระดับเรือธง Jin Effect ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เป็นกลยุทธ์ที่ยังคงได้ผลอยู่เสมอค่ะ