RESCENE เปลี่ยน ‘Geoje yaho’ จากมีมให้เป็นบทบาททูตเมือง

RESCENE เปลี่ยนวลีสนุก ๆ บนอินเทอร์เน็ตให้กลายเป็นบทบาทจริงของเมืองค่ะ เกิร์ลกรุ๊ป K-pop ห้าสมาชิกได้รับแต่งตั้งเป็นทูตประชาสัมพันธ์เมือง Geoje หลังโมเมนต์ “Geoje yaho” ของ Minami ในคอนเทนต์ YouTube ของ Woni กลายเป็นไวรัล

ข่าวนี้น่าสนใจเพราะไม่ใช่ดีลแบรนด์ทั่วไปหรือพิธีแต่งตั้งตามธรรมเนียม แต่เป็นกรณีที่มุกดิจิทัลเล็ก ๆ อัตลักษณ์ท้องถิ่น และวัฒนธรรมชอร์ตฟอร์มที่แฟน ๆ ช่วยผลักดัน มาบรรจบกันจนเกิดความร่วมมืออย่างเป็นทางการกับเมืองในเกาหลี

เมือง Geoje แต่งตั้ง RESCENE เมื่อวันที่ 22 พฤษภาคม พร้อมปล่อยวิดีโอทีเซอร์ โดย Woni, Liv, Minami, May และ Zena จะช่วยโปรโมตเมืองผ่านคอนเทนต์ดิจิทัลที่ต่อยอดจากวลีไวรัลซึ่งทำให้บ้านเกิดของ Woni ได้รับความสนใจมากขึ้น

จุดเริ่มต้นของไวรัล

วลีนี้เริ่มจากช่อง YouTube ส่วนตัวของ Woni ซึ่งเป็นพื้นที่ที่สมาชิก RESCENE ใช้โชว์คาแรกเตอร์ คอมเมดี้ บทสนทนาสบาย ๆ และคอนเทนต์ไอดอลที่เหมาะกับแพลตฟอร์มสั้น

ในคลิปหนึ่ง Minami สมาชิกชาวญี่ปุ่นมาในคอนเซปต์ที่ได้แรงบันดาลใจจากสไตล์ gyaru เมื่อ Woni ซึ่งมาจาก Geoje ตอบสนองต่อท่าทางขี้เล่นของเธอ Minami จึงพูดคำว่า “Geoje yaho” ที่กลายเป็นประโยคดังในเวลาต่อมา

ทำไม Geoje ถึงขยับเร็ว

Geoje เป็นเมืองชายฝั่งในจังหวัดคยองซังใต้ มีชื่อเสียงจากทิวทัศน์เกาะ อุตสาหกรรมต่อเรือ และศักยภาพด้านท่องเที่ยว ความเชื่อมโยงของ Woni กับเมืองทำให้มีมนี้มีรากท้องถิ่นชัดเจน

รายงานในเกาหลีระบุว่าเมืองเลือกแนวทางแต่งตั้งแบบคอนเทนต์ดิจิทัลมากกว่าพิธีการแบบเดิม นั่นทำให้ RESCENE ไม่ได้ถูกใช้เพียงในฐานะคนดัง แต่ถูกวางไว้ตรงจุดที่ทำให้พวกเธอเป็นกระแสตั้งแต่แรก คือบุคลิก ชอร์ตฟอร์ม และการมีส่วนร่วมออนไลน์

สัญญาณเติบโตของวงน้องใหม่

RESCENE เดบิวต์เมื่อเดือนมีนาคม 2024 ภายใต้ The Muze Entertainment ด้วยซิงเกิลอัลบั้ม Re:Scene วงสร้างภาพจำจากแนวคิดการแปลงกลิ่นและความทรงจำให้เป็นดนตรี จึงมีบรรยากาศนุ่มนวลและละมุนกว่าเกิร์ลกรุ๊ปรุกกี้หลายวง

กระแสล่าสุดไม่ได้มาจากมีมอย่างเดียว ยอดขายสัปดาห์แรกของผลงานเดบิวต์อยู่ที่ 34,125 ชุด และต่อมาผลงานอย่าง Glow Up, Dearest และ lip bomb ก็ทำตัวเลขสูงขึ้น ฐานเพลงและแฟนด้อมจึงช่วยให้ผู้ชมหน้าใหม่อยากตามต่อ

ก้าวต่อไป

บทบาททูตเมืองทำให้ RESCENE เชื่อมโลกบันเทิงกับการประชาสัมพันธ์สาธารณะได้ดี คอนเทนต์เกี่ยวกับ Geoje ในอนาคตอาจช่วยให้ผู้ชมวัยรุ่นเกาหลีรู้จักเมืองนี้ และช่วยให้แฟนต่างชาติเข้าใจภูมิหลังของ Woni มากขึ้น

จังหวะนี้ยังสอดคล้องกับแผนเพลงของวง เพราะมีรายงานว่า RESCENE เตรียมดิจิทัลซิงเกิลรีเมกในเดือนกรกฎาคม หากแคมเปญยังคงสนุกและไม่ฝืน บทบาททูตครั้งนี้อาจกลายเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องเล่าคัมแบ็กได้ค่ะ