HYBE ดึง LE SSERAFIM, ILLIT และ KATSEYE เปิดเกม ICONIC BY MISTAKE

HYBE กำลังรวมเรื่องราวของเกิร์ลกรุ๊ปสามทีมให้เป็นบททดสอบระดับโลกค่ะ LE SSERAFIM, ILLIT และ KATSEYE จะปล่อยดิจิทัลซิงเกิลร่วม ICONIC BY MISTAKE วันที่ 12 มิถุนายน เวลา 13.00 น. ตามเวลาเกาหลี หลังขึ้นโชว์แรกในรายการ M Countdown วันที่ 11 มิถุนายน นี่ไม่ใช่แค่เซอร์ไพรส์ให้แฟนๆ แต่เป็นการทดสอบว่าโครงสร้างหลายเลเบลของ HYBE จะทำงานเป็นเครือข่ายเดียวกันได้จริงหรือไม่

หัวใจของโปรเจกต์คือการเชื่อมฐาน K-pop ในเกาหลี แรงส่งของวงรุ่นใหม่ในเอเชีย และกลยุทธ์อเมริกาเหนือผ่าน LE SSERAFIM, ILLIT และ KATSEYE ค่ะ LE SSERAFIM มีความแข็งแรงบนชาร์ตโลก ILLIT โตจากสตรีมมิงและคอนเทนต์สั้น ส่วน KATSEYE คือความพยายามของ HYBE ในการนำระบบฝึกแบบ K-pop ไปสู่ป๊อปตะวันตก

ทำไมคอลแลบนี้จึงสำคัญ

คอลแลบ K-pop มักเป็นเวทีพิเศษหรือการดึงศิลปินมาช่วยโปรโมต แต่โปรเจกต์นี้รวมวงจาก Source Music, Belift Lab และ HYBE x Geffen Records เพลงจึงกลายเป็นการโชว์พลังประสานงานของหลายเลเบล

ทั้งสามวงมีสีต่างกัน LE SSERAFIM เด่นด้านพลังเวทีและตลาดอัลบั้มสหรัฐฯ ILLIT มีเพลงติดหูและไวรัลง่าย ส่วน KATSEYE ถูกวางตัวเป็นกลุ่มระดับโลกตั้งแต่ต้น การรวมทีมช่วยให้ HYBE โชว์ความหลากหลายโดยยังใช้ฐานแฟนและระบบโปรดักชันร่วมกัน

ตัวเลขที่บอกทิศทาง

ตามรายงาน PUREFLOW pt.1 ของ LE SSERAFIM เข้าชาร์ต Billboard 200 อันดับ 10 และทำสถิติติดท็อป 10 ต่อเนื่องห้าชุด มินิอัลบั้มชุดที่สี่ของ ILLIT อยู่ที่อันดับ 26 และ Magnetic เคยเข้าทั้ง Billboard Hot 100 กับ UK Official Singles Top 100 ส่วน KATSEYE เดินหน้าในอเมริกาเหนือด้วย Gnarly, Gabriela และ PINKY UP พร้อมรายงานคว้าสามรางวัลจาก American Music Awards

ตัวเลขเหล่านี้ไม่ได้มีไว้จัดอันดับ แต่บอกว่าแต่ละทีมเติมอะไรให้แคมเปญ LE SSERAFIM คือความน่าเชื่อถือด้านอัลบั้ม ILLIT คือพลังเพลงไวรัล และ KATSEYE คือการมองเห็นในตลาดตะวันตกค่ะ

ความเสี่ยงด้านครีเอทีฟ

ภาษาการแสดงของสามทีมต่างกันมาก LE SSERAFIM แข็งแรงและชัดเจน ILLIT หวานและจำง่าย KATSEYE ใกล้กับป๊อปเกิร์ลกรุ๊ปตะวันตก คอลแลบที่ดีต้องทำให้ความต่างนี้เด่นโดยไม่กลายเป็นแค่โชว์แบรนด์ของแต่ละวง

ชื่อ ICONIC BY MISTAKE ให้ท่าทีร่วมกัน เป็นความมั่นใจแบบดูเหมือนบังเอิญ ประโยค “I'm iconic by mistake” สั้น จำง่าย และเหมาะกับมีมกับชาเลนจ์มากค่ะ สิ่งที่แฟนๆ จะจับตาคือการแบ่งพาร์ต โฟกัสท่าเต้น และเวลาในจอ

ผลกระทบและอนาคต

กระแสแรกน่าจะมีทั้งความตื่นเต้นและการตรวจสอบ สามแฟนดอมได้อีเวนต์ร่วมกัน แต่โปรเจกต์หลายวงอาจทำให้การแข่งขันในแฟนดอมชัดขึ้น สำหรับ HYBE บทสนทนาเหล่านี้คือส่วนหนึ่งของแผน เพราะบริษัทต้องการให้คนพูดถึง ตัดคลิป เปรียบเทียบ และสตรีมเพลง

ถ้าซิงเกิลทำผลงานดี HYBE จะได้มากกว่าเพลงฮิต เพราะจะมีหลักฐานว่าอีโคซิสเต็มเกิร์ลกรุ๊ปของตัวเองขับเคลื่อนร่วมกันได้ ICONIC BY MISTAKE ไม่จำเป็นต้องลบตัวตนของ LE SSERAFIM, ILLIT และ KATSEYE แค่พิสูจน์ว่าความต่างมาพบกันได้โดยไม่จางลงก็เพียงพอค่ะ