ภาพถ่ายอัตชีวประวัติของจางวอนยองกลายเป็นไวรัล สร้างกระแสให้การคัมแบ็กอัลบั้ม REVIVE+ ของ IVE

ภาพถ่ายจากการถ่ายแบบของจางวอนยอง สมาชิก IVE ที่ถือหนังสืออัตชีวประวัติของตัวเองกลายเป็นกระแสไวรัลในโซเชียลมีเดีย แต่แฟนๆ ก็ค้นพบความจริงอย่างรวดเร็วว่า หนังสือเล่มนี้เป็นพร็อพโปรโมตที่ถูกสร้างขึ้นเป็นพิเศษสำหรับฟูลอัลบั้มชุดที่ 2 ของ IVE อย่าง REVIVE+ กลยุทธ์การตลาดสุดสร้างสรรค์นี้สร้างกระแสอย่างมหาศาล และแสดงให้เห็นถึงเสน่ห์ที่เต็มไปด้วยความสนุกสนานของ IVE ก่อนการคัมแบ็ก

เบื้องหลังอัตชีวประวัติ Lucky Vicky

หนังสือพร็อพเล่มนี้มีชื่อว่า ฉันคือจางวอนยอง: 50 วิธีในการเป็นจางวอนยอง ซึ่งสะท้อนบุคลิก Lucky Vicky อันเป็นเอกลักษณ์ของไอดอลวัย 19 ปีคนนี้ได้อย่างสมบูรณ์แบบ คอนเซปต์ที่เต็มไปด้วยความวิตตี้ในการนำเสนอภาพลักษณ์สาธารณะที่มั่นใจในรูปแบบหนังสือ ได้รับเสียงชื่นชมจากแฟนๆ อย่างล้นหลาม

เมื่อภาพถ่ายถูกแชร์ในโซเชียลมีเดีย หลายคนเข้าใจผิดว่าเป็นการประกาศออกหนังสืออัตชีวประวัติจริงๆ แต่เมื่อเปิดเผยว่าเป็นส่วนหนึ่งของโปรโมตคัมแบ็ก IVE ความตื่นเต้นกลับยิ่งเพิ่มขึ้น และแฟนๆ ต่างชื่นชมทีมครีเอทีฟสำหรับไอเดียที่สร้างสรรค์นี้

IVE ฟูลอัลบั้มชุดที่ 2 REVIVE+ สร้างปรากฏการณ์

แคมเปญโปรโมตนี้เชื่อมโยงกับฟูลอัลบั้มชุดที่ 2 ของ IVE อย่าง REVIVE+ ที่วางจำหน่ายเมื่อวันที่ 23 กุมภาพันธ์ อัลบั้มนี้มีเพลงไตเติ้ล BLACKHOLE และถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญในอาชีพของกรุ๊ปที่ยังคงตอกย้ำตำแหน่งศิลปินแถวหน้าของ K-pop เจเนอเรชัน 4

นับตั้งแต่เดบิวต์ในเดือนธันวาคม 2021 ภายใต้ Starship Entertainment IVE สร้างผลงานติดชาร์ตอย่างต่อเนื่อง และเป็นที่รู้จักจากคอนเซปต์ที่กล้าหาญและมั่นใจ ยุค REVIVE+ ยังคงสืบทอดประเพณีนี้พร้อมขยายขอบเขตความคิดสร้างสรรค์ โดยแต่ละสมาชิกโชว์เสน่ห์เฉพาะตัวผ่านคอนเทนต์โปรโมตที่หลากหลาย

การตลาดระดับตำรา พบกับวัฒนธรรมแฟนคลับ

คอนเซปต์อัตชีวประวัติครั้งนี้เป็นตัวอย่างชั้นยอดของการตลาด K-pop ที่ใช้ประโยชน์จากความนิยมส่วนตัวอันล้นหลามของวอนยองและมีมความถี่ Lucky Vicky เพื่อสร้างคอนเทนต์ไวรัลอย่างเป็นธรรมชาติ แทนที่จะพึ่งพาเพียงทีเซอร์ภาพและคลิปวิดีโอแบบเดิม ทีมของ IVE สร้างโมเมนต์ที่อยากแชร์ซึ่งเหนือกว่าวงจรโปรโมต K-pop ทั่วไป

กลยุทธ์นี้สะท้อนเทรนด์ในอุตสาหกรรมที่กรุ๊ปต่างๆ ค้นหาวิธีที่สร้างสรรค์มากขึ้นเพื่อดึงดูดความสนใจในตลาดที่อิ่มตัว การผสมผสานอารมณ์ขัน วัฒนธรรมแฟนคลับ และการโปรโมตศิลปินอย่างจริงจัง IVE ได้สร้างมาตรฐานใหม่ให้กับแคมเปญคัมแบ็ก

ขณะที่ REVIVE+ ยังคงเดินหน้าโปรโมตต่อไป โมเมนต์อัตชีวประวัติของจางวอนยองจะถูกจดจำในฐานะหนึ่งในกลยุทธ์การตลาดที่ถูกพูดถึงมากที่สุดของปีนี้ พิสูจน์ให้เห็นว่าใน K-pop ความคิดสร้างสรรค์และบุคลิกภาพสามารถทรงพลังได้ไม่แพ้ดนตรี