Jensen Huang พา You Quiz สู่เวทีทอล์กยุค AI ของเกาหลี

Jensen Huang ไม่ได้เพียงแค่ช่วยดันเรตติ้งรายการทอล์กโชว์ของเกาหลีให้สูงขึ้นเท่านั้น

ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ NVIDIA ได้ปรากฏตัวในรายการ You Quiz on the Block ทางช่อง tvN เมื่อวันที่ 10 มิถุนายน และตอนดังกล่าวได้กลายเป็นปรากฏการณ์ด้านเรตติ้งที่สูงที่สุดของรายการในปีนี้ทันที: ข้อมูลจาก Nielsen Korea ที่สื่อเกาหลีหลายสำนักระบุว่า ค่าเฉลี่ยเรตติ้งทั่วประเทศอยู่ที่ 5.7 เปอร์เซ็นต์ และพุ่งสูงสุดที่ 8.3 เปอร์เซ็นต์ ในขณะที่ค่าเฉลี่ยในเขตกรุงโซลสูงถึง 5.9 เปอร์เซ็นต์ และพุ่งสูงสุดที่ 8.5 เปอร์เซ็นต์ ข้อมูลสองส่วนแรกนั้นเป็นเพียงตัวเลขที่เข้าใจง่าย แต่ความหมายที่ลึกซึ้งกว่านั้นไม่ใช่ การปรากฏตัวของ Huang แสดงให้เห็นว่ารูปแบบรายการบันเทิงของเกาหลีในปัจจุบันสามารถทำหน้าที่เป็นประตูสู่ทางวัฒนธรรม (cultural gateway) สำหรับผู้นำด้านเทคโนโลยีได้ ไม่ใช่เพียงแค่สำหรับนักแสดง ไอดอล หรือดาราสื่อภาพยนตร์เท่านั้น

การปรากฏตัวครั้งนี้ทำให้รายการสัมภาษณ์วาไรตี้รายสัปดาห์กลายเป็นบททดสอบพลังใหม่ของทอล์กโชว์เกาหลีในเวทีโลก พื้นที่ที่ AI ชื่อเสียง การทูตทางธุรกิจ และความบันเทิงกระแสหลักมาบรรจบกันต่อหน้าผู้ชมทั่วไป

จากคำถามบนท้องถนน สู่ห้องรับรองระดับโลก

การพุ่งสูงขึ้นของเรตติ้งนั้นมีความสำคัญ เพราะ You Quiz ไม่ได้ถูกสร้างขึ้นมาเพื่อเป็นรายการโชว์คนดังแบบทั่วไป รายการนี้เริ่มต้นในปี 2018 ในรูปแบบการสัมภาษณ์บนท้องถนน โดยมี Yoo Jae-suk และ Jo Se-ho ออกไปพบปะกับผู้คนทั่วไป ตั้งคำถาม และเปลี่ยนเรื่องราวในชีวิตประจำวันให้กลายเป็นรายการโทรทัศน์ที่เบาสมอง โครงสร้างดั้งเดิมดังกล่าวทำให้รายการมีข้อได้เปรียบในเชิงอารมณ์ นั่นคือการให้ความสำคัญกับประวัติชีวิตมากกว่าชื่อเสียง

อัตลักษณ์ดังกล่าวกลายเป็นสิ่งที่มีความสำคัญมากขึ้นหลังจากที่สถานการณ์ pandemic ผลักดันให้รูปแบบรายการต้องย้ายเข้ามาอยู่ภายในสตูดิโอ แม้เวอร์ชันในสตูดิโอจะสามารถเชิญแขกรับเชิญที่มีชื่อเสียงโด่งดังกว่าเดิมได้ แต่ก็ยังคงรักษาบรรยากาศของการสนทนาที่เป็นส่วนตัวเอาไว้ รายงานจาก Korea Times ก่อนหน้าที่จะมีตอนของ Huang ระบุว่า รายชื่อแขกรับเชิญได้ขยายขอบเขตไปไกลกว่าแค่ในวงการบันเทิง โดยมีดาราระดับ Hollywood และ Bill Gates เข้ามาช่วยเปลี่ยนให้รายการกลายเป็นแพลตฟอร์มการเชิญแขกรับเชิญในระดับสากลที่กว้างขึ้น ดังนั้นการมาของ Huang จึงไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เป็นการมาถึงหลังจากที่รายการได้ใช้เวลาหลายปีในการฝึกให้ผู้ชมยอมรับนิยามที่กว้างขึ้นของคำว่า "บุคคลสาธารณะ"

การเปลี่ยนแปลงนั้นส่งผลต่อสิ่งที่รายการ variety show สามารถนำเสนอได้ แทนที่จะนำเสนอเพียงแค่เรื่องตลก เกม หรือช่วงการสารภาพความในใจเพียงอย่างเดียว You Quiz ได้ทำหน้าที่ในการ "แปลความหมาย" โดยการเปลี่ยนเรื่องราวของบุคคลระดับโลกที่ดูห่างเหิน ให้กลายเป็นเรื่องราวที่ผู้ชมรายการช่วง prime-time ของเกาหลีสามารถเข้าใจและเข้าถึงได้ สำหรับ Huang นั่นหมายถึงเส้นเรื่องที่คุ้นเคย ตั้งแต่ชีวิตวัยเด็กในฐานะผู้อพยพและการเริ่มต้นทำงาน ไปจนถึงบทบาทผู้นำในยุค AI สำหรับ tvN นั่นหมายถึงการพิสูจน์ว่ารายการ talk show ของเกาหลีสามารถเป็นพื้นที่สนทนาที่ปกติมักจะสงวนไว้สำหรับสื่อทางธุรกิจ งานประชุม หรือเวทีกล่าวสุนทรพจน์เท่านั้น

ทำไมตัวเลขเหล่านี้จึงบ่งชี้ว่านี่ไม่ใช่แค่ความสำเร็จเพียงแค่คืนเดียว

อย่างไรก็ตาม การได้รับความสนใจจากการจองล่วงหน้าเพียงอย่างเดียวไม่สามารถอธิบายถึงความสำเร็จในครั้งนี้ได้ เนื่องจากตัวเลขผู้ชมในตอนดังกล่าวแสดงให้เห็นถึงความอยากรู้อยากเห็นที่กว้างขึ้นเกี่ยวกับเทคโนโลยีในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรม โดยในระดับประเทศ รายการนี้ทำเรตติ้งเฉลี่ยที่ 5.7 เปอร์เซ็นต์ และพุ่งสูงถึง 8.3 เปอร์เซ็นต์ ส่วนในเขตพื้นที่ เขตมหานครโซลทำค่าเฉลี่ยที่ 5.9 เปอร์เซ็นต์ และพุ่งสูงสุดที่ 8.5 เปอร์เซ็นต์ นอกจากนี้ ในกลุ่มประชากรเป้าหมายช่วงอายุ 20-49 ปี ของ tvN ยังมีรายงานเรตติ้งสูงสุดที่ 3.5 เปอร์เซ็นต์ในเขตพื้นที่เมือง และ 3.7 เปอร์เซ็นต์ในระดับประเทศ

ตัวเลขเหล่านั้นไม่ใช่สถิติระดับปรากฏการณ์แบบซีรีส์ฟอร์มยักษ์ และไม่ควรถูกขยายความว่าเป็นปรากฏการณ์ระดับชาติ แต่ความสำคัญของมันนั้นมีความเฉพาะเจาะจงและมีประโยชน์มากกว่า นั่นคือการแสดงให้เห็นว่าผู้นำทางธุรกิจสามารถกลายเป็นแขกที่ผู้ชมตั้งตารอชมได้ หากมีเรื่องราวแวดล้อมที่แข็งแกร่งเพียงพอ โดย Huang ไม่ได้ถูกนำเสนอในฐานะ CEO เพียงอย่างเดียว แต่เขาถูกวางบทบาทให้เป็นทั้งผู้ก่อตั้ง, ผู้อพยพ, วิศวกร, เกมเมอร์, พันธมิตรของเกาหลี และเป็นสัญลักษณ์ที่โดดเด่นอย่างยิ่งของยุค AI boom การผสมผสานเหล่านี้ทำให้รายการมีจุดเชื่อมโยงที่หลากหลายสำหรับผู้ชมที่อาจไม่ได้ติดตามข่าวสารด้าน semiconductor

การเปรียบเทียบนี้ยังช่วยให้เห็นชัดเจนว่าทำไม You Quiz ถึงกลายเป็นรายการที่มีคุณค่าสำหรับแขกรับเชิญจากทั่วโลก เพราะการกล่าวสุนทรพจน์จะเข้าถึงกลุ่มผู้เชี่ยวชาญ การสัมภาษณ์ด้านการเงินจะเข้าถึงกลุ่มนักลงทุน แต่รายการวาไรตี้ทอล์กโชว์จะเข้าถึงกลุ่มครอบครัว นักเรียน และผู้ชมทั่วไปที่อาจไม่เคยดูทั้งสองอย่างข้างต้นเลย นั่นคือความได้เปรียบทางกลยุทธ์ของรายการนี้

เกาหลีคือส่วนหนึ่งของเรื่องราว ไม่ใช่แค่สถานที่จัดงาน

นอกจากนี้ รายการดังกล่าวยังออกอากาศในช่วงเวลาเดียวกับการเดินทางไปเยือน Korea ของ NVIDIA ซึ่งเป็นแคมเปญที่เน้นภาพรวมที่กว้างขึ้น ทำให้การเชิญแขกมาร่วมรายการดูไม่เหมือนกับการเบี่ยงเบนเพื่อการประชาสัมพันธ์เพียงอย่างเดียว การนำเสนอเรื่องการเดินทางไป Seoul ของ NVIDIA เองก็ได้เน้นย้ำถึงการพบปะของ Huang กับเหล่าผู้สร้าง AI ใน Korea, พาร์ทเนอร์ด้านโครงสร้างพื้นฐานระดับประเทศ (sovereign infrastructure) และชุมชนเกมเมอร์ อีกทั้งยังตอกย้ำถึงบทบาทของ Korea ในด้านการเล่นเกม, การผลิต, Robotics และ AI infrastructure บริบทเหล่านี้มีความสำคัญเพราะมันช่วยสร้างฉากหลังทางธุรกิจในโลกความเป็นจริงให้กับรายการบันเทิงนี้

เรื่องราวเกี่ยวกับ Korea ของ Huang มีคุณค่าในเชิงความบันเทิงที่แปลกใหม่ เพราะเขาสามารถเชื่อมโยงประวัติศาสตร์เทคโนโลยีเข้ากับความทรงจำในท้องถิ่นได้ ไม่ว่าจะเป็น PC bangs, esports, วัฒนธรรมสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ใน Yongsan หรือยักษ์ใหญ่ด้านฮาร์ดแวร์ของเกาหลี สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่เพียงการอ้างถึงที่ดูไกลตัวสำหรับผู้ชมชาวเกาหลี แต่เป็นส่วนหนึ่งที่คุ้นเคยในเรื่องราวการพัฒนาสู่ยุคดิจิทัลของประเทศ เมื่อ Huang พูดถึงเรื่องการเล่นเกมที่เป็นรากฐานสำคัญในการเติบโตของ NVIDIA ประเด็นนี้จึงไม่ได้ฟังดูเหมือนเรื่องที่ถูกนำเข้ามาจากต่างประเทศ แต่ฟังดูเหมือนเป็นเรื่องที่มีรากฐานมาจากในพื้นที่อย่างแท้จริง

นั่นคือเหตุผลที่การปรากฏตัวครั้งนี้ทำได้ดีกว่าการสัมภาษณ์ผู้บริหารแบบมาตรฐานทั่วไป เพราะมันช่วยให้ผู้ชมชาวเกาหลีได้เห็นภาพตัวเองอยู่ในเรื่องราว AI ระดับโลก หากพูดในแง่ของความบันเทิง นี่คือสิ่งที่ทรงพลัง และหากพูดในแง่ของอุตสาหกรรม นี่คือ Soft Power ที่มีประโยชน์: เพราะเกาหลีไม่ได้เป็นเพียงผู้บริโภคเรื่องราวเทคโนโลยีระดับโลก แต่ยังปรากฏตัวในฐานะหนึ่งในขั้นตอนสำคัญของการก่อร่างสร้างตัวเทคโนโลยีเหล่านั้นด้วย

ปฏิกิริยาผู้ชมและคนดังรูปแบบใหม่

กระแสตอบรับรอบการออกอากาศบ่งชี้ว่า ผู้ชมชาวเกาหลีเริ่มมีความคุ้นเคยมากขึ้นในการปฏิบัติต่อเหล่าผู้ก่อตั้งและผู้บริหารเทคโนโลยีในฐานะบุคคลที่มีความสำคัญทาง Pop-culture อย่างน้อยก็เมื่อพวกเขามีภาพลักษณ์สาธารณะที่โดดเด่น บุคลิกแบบสวม Leather-jacket ของ Huang, การแวะสถานที่ที่เข้าถึงง่ายสำหรับ Gamer และการแสดงความคิดเห็นโดยตรงเกี่ยวกับบริษัทในเกาหลี ทำให้เขาสามารถนำเสนอออกมาในรูปแบบที่เข้าถึงง่ายกว่าแขกที่เป็นผู้บริหารองค์กรที่ระมัดระวังตัว รายการนี้ไม่จำเป็นต้องเปลี่ยนเขาให้กลายเป็น Idol เพียงแค่ต้องเผยให้เห็นตัวตนที่มากพอที่จะทำให้อิทธิพลของเขารู้สึกถึงความเป็นมนุษย์ได้ก็เพียงพอแล้ว

สิ่งนี้ได้สร้างหมวดหมู่ใหม่ให้กับรายการวาไรตี้ของเกาหลี นั่นคือ "เซเลบริตี้ระดับระบบโลก" (global systems celebrity) บุคคลเหล่านี้อาจไม่ได้มาเพื่อการแสดง การร้องเพลง หรือการแข่งขัน แต่การตัดสินใจของพวกเขาสามารถกำหนดทิศทางของแพลตฟอร์ม ตลาด และเทคโนโลยีในชีวิตประจำวันได้ Bill Gates ได้เปิดประตูสู่เส้นทางนี้ให้กับ You Quiz ในขณะที่ Huang ได้ทำให้เส้นทางนี้คมชัดยิ่งขึ้นสำหรับยุค AI ผลลัพธ์ที่ได้จึงไม่ใช่การมาแทนที่แขกรับเชิญสายบันเทิงแบบดั้งเดิม แต่เป็นการขยายขอบเขตว่าใครบ้างที่สามารถเป็นผู้ดำเนินเรื่องหลักในแต่ละตอนได้

สำหรับแฟนคอนเทนต์เกาหลี พัฒนาการนี้ยังเป็นสัญญาณของความเชื่อมั่นในรูปแบบรายการ (format confidence) รายการที่สามารถเปลี่ยนจากนักแสดงไปสู่ CEO ได้โดยไม่สูญเสียอรรถรสทางอารมณ์ มีมูลค่าในการส่งออกสูงกว่ารายการที่พึ่งพาเพียงความคุ้นเคยกับดาราท้องถิ่นเท่านั้น และนั่นคือเหตุผลที่ลึกซึ้งว่าทำไมตัวเลขเรตติ้งจึงมีความสำคัญ

ก้าวต่อไปของ Korean Talk IP

บททดสอบถัดไปคือ You Quiz จะสามารถเปลี่ยนการเชิญแขกเหล่านี้ให้กลายเป็นแนวทางหลักของรายการ (editorial lane) ที่ทำซ้ำได้ หรือจะเป็นเพียงเหตุการณ์พิเศษที่เน้นความทรงเกียรติเป็นครั้งคราว ความเสี่ยงนั้นชัดเจนมาก นั่นคือการเชิญแขกที่มีสถานะสูงมากเกินไปอาจทำให้รายการดูเหมือนเป็นการประชาสัมพันธ์ แต่โอกาสนั้นยิ่งใหญ่กว่า หากโปรดิวเซอร์ยังคงเลือกแขกรับเชิญที่มีเรื่องราวเชื่อมโยงกับอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรม เทคโนโลยี หรือความคิดสร้างสรรค์ของเกาหลี รูปแบบรายการก็จะยังคงความใกล้ชิดในขณะที่กลายเป็นเรื่องที่มีความสำคัญในระดับโลกมากขึ้น

ตอนของ Huang ชี้ให้เห็นถึงความสมดุลนั้น ซึ่งช่วยให้ tvN คว้าชัยชนะด้านเรตติ้ง ช่วยให้ NVIDIA มีภาพลักษณ์ในเชิงบวกมากขึ้นในสายตาประชาชน และช่วยให้ผู้ชมชาวเกาหลีมีช่องทางในการทำความเข้าใจความเป็นผู้นำด้าน AI ผ่านกรอบความบันเทิงที่คุ้นเคย ด้วยเหตุนี้ การออกอากาศดังกล่าวจึงควรถูกมองว่าเป็นมากกว่าแค่การปรากฏตัวในฐานะแขกรับเชิญที่ประสบความสำเร็จ แต่มันคือเครื่องหมายที่แสดงให้เห็นว่า รายการ Variety television ของเกาหลีใต้กำลังเรียนรู้ที่จะต้อนรับเหล่าบุคคลผู้ซึ่งกำลังขับเคลื่อนระบบต่างๆ ที่อยู่รอบตัวความบันเทิงเอง