การปฏิวัติซีรีส์สั้นของเกาหลี: K-Entertainment จะครองตลาด 9.7 พันล้านดอลลาร์ได้หรือไม่?

ในปี 2024 ผู้ชมชาวเกาหลีใช้เวลาดูตอนละ 2 นาทีบนสมาร์ตโฟนมากกว่าการดูตารางรายการทีวีแบบเดิมค่ะ ตัวเลขที่อยู่เบื้องหลังการเปลี่ยนแปลงนี้น่าทึ่งมาก ตลาดซีรีส์สั้นของเกาหลีใต้สร้างรายได้ประมาณ 490 ล้านดอลลาร์ในปี 2024 ทำให้ประเทศอยู่ในอันดับที่สี่ของโลกในด้านการบริโภคไมโครดราม่า แต่สิ่งที่ทำให้ช่วงเวลานี้เป็นประวัติศาสตร์จริงๆ ไม่ใช่เรื่องเงิน แต่คือใครกำลังสร้างเนื้อหาขึ้นมาค่ะ

ตลอดสามปีที่ผ่านมา ตลาดนี้ถูกครองโดย Crazy Maple Studio ของจีนและคู่แข่ง ReelShort และ DramaBox สองยักษ์ใหญ่แห่งไมโครดราม่า ได้สะสมรายได้จากการซื้อในแอปทั่วโลกสะสมที่ 490 ล้านและ 450 ล้านดอลลาร์ตามลำดับถึงต้นปี 2025 เฉพาะในไตรมาสแรกของปี 2025 ทั้งสองแพลตฟอร์มสร้างรายได้ 130 ล้านและ 120 ล้านดอลลาร์ ส่วนตลาดแอปซีรีส์สั้นทั่วโลกมียอดรวมประมาณ 700 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสเดียว ซึ่งเพิ่มขึ้นเกือบสี่เท่าจากไตรมาสแรกของปี 2024 เกาหลีเคยเป็นแค่ผู้ชม แต่ตอนนี้พร้อมจะเป็นผู้แข่งขันแล้วค่ะ

จากชาติเว็บตูนสู่มหาอำนาจไมโครดราม่า

การเข้าสู่ตลาดซีรีส์สั้นของเกาหลีไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เป็นเรื่องของโครงสร้างค่ะ ประเทศนี้มีระบบนิเวศเว็บตูนที่พัฒนาแล้วมากที่สุดในโลก และเว็บตูนนั้นเข้ากับวิดีโอแนวตั้งรูปแบบสั้นได้อย่างสมบูรณ์แบบ ทั้งสองรูปแบบถูกสร้างสำหรับมือถือ บริโภคในช่วงสั้นๆ และออกแบบมาเพื่อสร้างแรงดึงดูดต่อเนื่อง

เงินทุนนั้นมาถึงอย่างเด็ดขาดในปี 2024 เมื่อ Krafton ยักษ์ใหญ่ด้านเกมลงทุน 86 ล้านดอลลาร์ใน Vigloo แพลตฟอร์มซีรีส์สั้นที่ดำเนินการโดย SpoonLabs สัญญาณชัดเจน: เงินทุนด้านเทคโนโลยีและความบันเทิงของเกาหลีกำลังมุ่งมั่นกับไมโครดราม่าในระดับใหญ่ Vigloo ตอบสนองด้วยการเปิดตัวซีรีส์ออริจินอลประมาณ 200 เรื่องในปี 2025 สร้างคลังที่ครอบคลุม 8 ภาษา ตั้งแต่เดือนธันวาคม 2024 ผู้ใช้งานรายเดือนในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นห้าเท่า โดย 70% ของรายได้มาจากตลาดต่างประเทศ

ขณะที่ Kakao Entertainment เลือกแนวทางอื่น แพลตฟอร์ม Helix Shorts ใช้ AI แปลงพาเนลเว็บตูนเป็นซีรีส์วิดีโอสั้นโดยตรง ลดต้นทุนจาก 1,800 ดอลลาร์ต่อคลิปเหลือประมาณ 55 ดอลลาร์ ตัวเลขนี้เปลี่ยนเศรษฐกิจของรูปแบบทั้งหมด สิ่งที่เคยเป็นความท้าทายด้านการผลิตระดับพรีเมียมกลายเป็นสายการผลิตที่ขยายได้ค่ะ

การแข่งขันด้านแพลตฟอร์มเร่งตัวขึ้น

ในเดือนมกราคม 2025 จำนวนแพลตฟอร์มซีรีส์สั้นที่ใช้งานอยู่ในเกาหลีเติบโตจาก 21 เป็น 89 แห่ง เพิ่มขึ้น 324% ในเวลาประมาณสองปี Tving OTT หลักของเกาหลีที่เป็นของ CJ ENM เปิดตัวไลน์อัป "Tving Short Originals" เฉพาะทางแรกในเดือนสิงหาคม 2025 แสดงว่าแพลตฟอร์มหลักไม่ยอมให้รูปแบบนี้เป็นของสตาร์ทอัพเพียงอย่างเดียว KT Studio Genie ตามมาและผลงานซีรีส์สั้นเปิดตัวขึ้นอันดับหนึ่งบน DramaBox และ ReelShort เกือบทันที

ต้นทุนการผลิตยังเอื้อต่อเกาหลีด้วย K-ดราม่าซีซันดั้งเดิมต้องใช้งบ 10,000-30,000 ล้านวอนและใช้เวลา 6-12 เดือน แต่ซีรีส์สั้นซีซันหนึ่งใช้งบ 1,000-3,000 ล้านวอนและเสร็จใน 4-8 สัปดาห์ เมื่อรวมกับเครื่องมือ AI ต้นทุนต่อคลิปลดลงมากกว่า 70%

ใครดูและต้องการอะไร

การเปลี่ยนแปลงของผู้ชมวัดได้จริง ในปี 2023 ผู้ใช้เกาหลี 58.1% รายงานว่าดูซีรีส์สั้น และในปี 2024 ตัวเลขนั้นเพิ่มขึ้นเป็น 70.7% พวกเขาไม่ใช่แค่ดูเฉยๆ แต่จ่ายเงินด้วยค่ะ ฐานผู้ใช้ไมโครดราม่าทั่วโลกมีผู้ใช้งานรายเดือนเกิน 150 ล้านคนเมื่อสิ้นปี 2024

สิ่งที่ผู้ชมเหล่านี้ต้องการ สตูดิโอเกาหลีอยู่ในตำแหน่งที่ดีที่จะตอบสนองได้ คำศัพท์ประเภทของซีรีส์สั้น เช่น ศัตรูที่กลายมาเป็นคู่รัก ตัวตนที่ซ่อนอยู่ โรแมนซ์กะทันหัน สอดคล้องอย่างมากกับสูตรที่ K-ดราม่าได้สร้างความสมบูรณ์แบบไว้แล้วสำหรับผู้ชมทั่วโลก

เดิมพัน: ตลาด 9.7 พันล้านดอลลาร์ที่ถึงจุดเปลี่ยน

ตลาดไมโครดราม่าทั่วโลกได้รับการประเมินมูลค่าที่ 9.7 พันล้านดอลลาร์ในปี 2024 และคาดว่าจะเกิน 11 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025 เกาหลีมีส่วนแบ่งอยู่ที่ประมาณ 3.24% ของรายได้ไมโครดราม่าทั่วโลก ซึ่งดูน้อย แต่เมื่อพิจารณาว่าสามปีก่อนรูปแบบนี้แทบไม่มีอยู่ในเกาหลี และโครงสร้างพื้นฐาน OTT, IP เว็บตูน และความสามารถในการผลิต AI กำลังเร่งตัวพร้อมกัน มุมมองก็เปลี่ยนไปค่ะ

คำถามสำคัญไม่ใช่ว่าเกาหลีจะขยายส่วนแบ่งตลาดได้หรือไม่ แต่คือบริษัทเกาหลีจะสร้างแพลตฟอร์มที่จับรายได้ได้เองหรือไม่ การขยายตัวของ Vigloo ในสหรัฐฯ กลยุทธ์ออริจินอลสั้นของ Tving และไปป์ไลน์ AI ของ Kakao บ่งชี้ว่าคำตอบอาจเป็นใช่ แต่หน้าต่างในการสร้างการครองตลาดกำลังแคบลงค่ะ

ช่วงเวลาของซีรีส์สั้นเกาหลีมาถึงแล้ว ไม่ว่าจะกลายเป็นอำนาจแพลตฟอร์มที่ยั่งยืนหรือกลายเป็นบทอีกบทที่ความคิดสร้างสรรค์ของเกาหลีเสริมสร้างระบบนิเวศของคู่แข่ง นี่คือคำถามหลักของอุตสาหกรรมในสองปีข้างหน้าค่ะ