ตัวเลขเบื้องหลังชัยชนะของ BTS ในแบรนด์นักร้องเดือนพฤษภาคม

BTS รักษาอันดับ 1 ในการจัดอันดับชื่อเสียงแบรนด์นักร้องประจำเดือนพฤษภาคม 2026 ได้สำเร็จ ผลลัพธ์นี้สำคัญเพราะเกิดขึ้นในเดือนที่ตลาดข้อมูลเพลงโดยรวมเย็นลง Top 5 ยังมี Lim Young Woong, CORTIS, HANRORO และ IVE สะท้อนว่าพลังแฟนด้อมรุ่นเก๋ากับแรงส่งของศิลปินรุ่นใหม่กำลังอยู่ในสนามเดียวกันค่ะ

Korea Corporate Reputation Research Institute วิเคราะห์ข้อมูลแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับนักร้อง 95,308,896 รายการ ตั้งแต่วันที่ 23 เมษายนถึง 23 พฤษภาคม ตัวเลขนี้ลดลง 22.32% จากเดือนเมษายนที่มี 122,699,048 รายการ หมายความว่ากิจกรรมออนไลน์ที่วัดได้ในหมวดนักร้องลดลง แต่ BTS ยังมีรอยเท้าทางกระแสใหญ่ที่สุด

สำหรับผู้อ่านต่างประเทศ อันดับแบรนด์รายเดือนนี้ไม่ใช่ชาร์ตเพลงแบบ Billboard หรือ Circle Chart แต่เป็นอันดับบิ๊กดาต้าที่รวมการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค การปรากฏในสื่อ การสื่อสาร และกิจกรรมชุมชนแฟน ในเกาหลีจึงมักใช้ดูว่าใครกำลังขับเคลื่อนความสนใจสาธารณะนอกเหนือจากยอดสตรีมค่ะ

BTS นำได้อย่างไรในเดือนที่ข้อมูลเบาลง

BTS ทำดัชนีชื่อเสียงแบรนด์เดือนพฤษภาคมได้ 7,132,535 คะแนน แบ่งเป็น participation 269,026, media 613,756, communication 2,556,765 และ community 3,692,989 จุดสำคัญไม่ได้มีแค่อันดับสุดท้าย แต่คือคะแนนส่วนใหญ่เกิดจากตรงไหน

ตัวเลข communication และ community สูงกว่า participation และ media มาก สิ่งนี้ชี้ให้เห็นความทนทานของแบรนด์ BTS เพราะแฟน ๆ ยังพูดถึง แชร์ และรวมตัวกันรอบวง แม้หมวดโดยรวมจะชะลอ สำหรับวงที่ทำงานมานานกว่าสิบปี บทสนทนาที่ยืนระยะมีค่ามากกว่ากระแสสั้น ๆ ค่ะ

คะแนนเดือนพฤษภาคมลดลง 23.00% จากเดือนเมษายนที่ 9,262,989 หากดูเดี่ยว ๆ อาจเหมือนตกแรง แต่เมื่อเทียบกับหมวดนักร้องที่ลดลง 22.32% ภาพนี้จึงดูเหมือนการเย็นลงของตลาดโดยรวม มากกว่าปัญหาเฉพาะของ BTS

นั่นทำให้อันดับ 1 ยังมีน้ำหนัก BTS ไม่จำเป็นต้องอยู่ในเดือนขาขึ้นเพื่อเป็นแบรนด์นักร้องที่เห็นชัดที่สุด พวกเขามีความลึกของกิจกรรมแฟน ความสนใจจากสื่อ และการกระจายในชุมชนมากพอจะยืนหัวตารางได้ค่ะ

Lim Young Woong และ CORTIS ทำให้การแข่งขันแน่นขึ้น

Lim Young Woong อยู่ที่อันดับ 2 ด้วยดัชนี 4,918,515 คะแนน มี participation 754,994, media 1,261,007, communication 1,105,524 และ community 1,796,990 เขาลดลง 23.04% จากเดือนเมษายนเช่นกัน

อันดับของ Lim Young Woong น่าสนใจเพราะฐานผู้ฟังต่างจากแฟนด้อมไอดอลทั่วไป เขาเป็นศิลปินเดี่ยวที่มีแรงสนับสนุนจากผู้ฟังเกาหลีวงกว้างและแฟนคลับ Hero Generation ทำให้สองอันดับแรกสะท้อนโมเดลอิทธิพลทางดนตรีเกาหลีที่ต่างกัน ไม่ใช่แค่ K-pop สองกลุ่มแย่งกลุ่มผู้ชมเดียวกัน

การขยับขึ้นแรงที่สุดคือ CORTIS ที่เข้ามาอันดับ 3 ด้วยดัชนี 4,313,084 กลุ่มรุกกี้ที่มี Martin, James, Ju Hoon, Sung Hyun และ Gun Ho เพิ่มขึ้น 132.43% จากเดือนเมษายน ในเดือนที่ข้อมูลรวมของนักร้องหดตัว การเติบโตแบบนี้คือสัญญาณชัดของความสนใจใหม่ในตลาดค่ะ

คะแนนของ CORTIS กระจายค่อนข้างสมดุล ทั้ง participation 784,385, media 1,169,500, communication 1,075,545 และ community 1,283,655 แปลว่ากระแสไม่ได้พึ่งไวรัลเดียว แต่ขยายผ่านข่าว แฟนเอนเกจเมนต์ และบทสนทนาออนไลน์พร้อมกัน

HANRORO ตามมาอันดับ 4 ด้วย 2,861,706 หลังเพิ่มขึ้น 68.57% ส่วน IVE อยู่ที่อันดับ 5 ด้วย 2,739,078 แม้ลดลง 53.04% จากเดือนก่อน Top 5 ครั้งนี้จึงไม่ใช่แค่รายชื่อผู้ชนะ แต่บอกว่ากลุ่มระดับโลก ศิลปินเดี่ยว รุกกี้ นักร้องนักแต่งเพลง และเกิร์ลกรุ๊ปใหญ่กำลังแย่งพื้นที่ความสนใจในระบบวัดเดียวกันค่ะ

ทำไมแบรนด์รีพิวเทชันยังสำคัญกับแฟน

นอกเกาหลี อันดับแบรนด์อาจถูกเข้าใจผิดว่าเป็นตัวชี้วัดคุณภาพเพลงโดยตรง ที่จริงควรอ่านเป็นดัชนีความสนใจ คะแนนสูงหมายถึงชื่อศิลปินกำลังเคลื่อนที่แรงในข่าว การค้นหา ชุมชนแฟน และบทสนทนาสาธารณะ

สำหรับ BTS เรื่องนี้สำคัญเพราะตัวตนระดับโลกของวงใหญ่กว่ารอบโปรโมตเพลงเสมอ สมาชิก RM, Jin, Suga, J-Hope, Jimin, V และ Jungkook เป็นที่รู้จักรายบุคคล แต่แบรนด์ BTS ยังทำงานเป็นสัญญาณทางวัฒนธรรมร่วมกันค่ะ

Koo Chang Hwan ผู้อำนวยการสถาบันชี้ว่าหลายหมวดลดลง ทั้งการบริโภคแบรนด์ ประเด็นแบรนด์ การสื่อสาร และการกระจายแบรนด์ รายละเอียดเหล่านี้ทำให้อันดับของ BTS มีความหมายมากขึ้น เพราะวงไม่ได้ถูกยกด้วยเดือนที่ตลาดบูม แต่ยืนหนึ่งในช่วงที่หลายพฤติกรรมกำลังลดลง

แฟน ๆ ยังจะเห็นสมดุลระหว่าง BTS กับชื่อใหม่ ๆ การพุ่งขึ้นของ CORTIS ทำให้ภาพเดือนพฤษภาคมดูไปข้างหน้า ขณะที่การนำของ BTS แสดงว่าจุดสูงสุดของ K-pop ระดับโลกยังไม่ถูกแทนที่ง่าย ๆ ค่ะ

สิ่งที่ต้องจับตาต่อ

คำถามต่อไปคือเดือนมิถุนายนข้อมูลนักร้องโดยรวมจะฟื้นหรือยังระมัดระวังต่อ หากปริมาณข้อมูลเพิ่ม BTS ต้องป้องกันอันดับ 1 ในวงจรความสนใจที่หนาแน่นขึ้น หากยังต่ำ อันดับอาจให้รางวัลกับศิลปินที่มีชุมชนแฟนแข็งแรงที่สุดอีกครั้ง

สำหรับ BTS ผลเดือนพฤษภาคมย้ำประเด็นเดิมว่า ecosystem ของแฟนยังทรงพลังแม้ตลาดกว้างจะเย็นลง ช่องว่างเหนือ Lim Young Woong และ CORTIS ชัดพอให้พาดหัวเป็นของ BTS แต่ Top 5 ที่เหลือก็บอกว่าการแข่งขันเพื่อความสนใจสาธารณะยังเคลื่อนไหวอยู่ค่ะ