TWICE ขายบัตร Seoul Encore หมด ปิดทัวร์หนึ่งปี

TWICE กำลังจะปิดฉากเวิลด์ทัวร์ THIS IS FOR ที่ยาวนานตลอดทั้งปี ด้วยกระแสความต้องการบัตรที่สูงลิ่ว ซึ่งเป็นเครื่องยืนยันว่าทำไมวงนี้ถึงยังคงเป็นหนึ่งในศิลปิน K-pop ที่ไว้ใจได้มากที่สุดในการแสดงสด โดยคอนเสิร์ต Encore ที่ Seoul ณ KSPO DOME ได้มียอดขายบัตรเต็มทุกที่นั่งทั้ง 3 รอบ ถือเป็นการปิดท้ายทัวร์ในบ้านเกิดอย่างยิ่งใหญ่ หลังจากเริ่มทัวร์ที่ Korea เมื่อเดือนกรกฎาคมปีที่แล้ว และขยายไปยังจุดแวะพักสำคัญๆ ทั่วโลก

กระแสการ Sold out นี้กลายเป็นประเด็นที่ถูกค้นหาใน Korea หลังจากอันดับการแสดงในท้องถิ่นจัดให้เวิลด์ทัวร์ของ TWICE อยู่ในอันดับสูงสุดของการสนทนาเรื่องคอนเสิร์ตโดยรวม โดยมีคอนเสิร์ตที่ Busan ของ BTS ปรากฏอยู่ในอันดับต้นๆ ด้วยเช่นกัน แต่ประเด็นที่น่าสนใจกว่าคือผลลัพธ์ของตัว TWICE เอง นั่นคือการจัด Encore ที่ Seoul จำนวน 3 วัน ซึ่งมียอดขายเต็มจำนวนทั้งจากการขายบัตรให้แฟนคลับและรอบทั่วไป พร้อมด้วยคอนเซปต์เวทีแบบ 360 องศาที่ออกแบบมาเพื่อเปลี่ยนจุดหมายสุดท้ายให้กลายเป็นงานแฟนอีเวนต์ขนาดใหญ่ แทนที่จะเป็นเพียงแค่การแสดงปิดท้ายตามปกติ

ตามรายงานจากสื่อบันเทิงของ Korea ที่อ้างอิงข้อมูลจาก JYP Entertainment คอนเสิร์ต Encore จะจัดขึ้นตั้งแต่วันที่ 10 กรกฎาคม ถึง 12 กรกฎาคม ณ KSPO DOME ในเขต Songpa กรุง Seoul โดยสมาชิก Official fan club ONCE รุ่นที่ 5 ได้รับสิทธิ์ในการซื้อบัตรล่วงหน้า (Presales) เมื่อวันที่ 9 มิถุนายน และตามด้วยการเปิดขายบัตรทั่วไป (General Ticketing) ในวันที่ 11 มิถุนายน ซึ่งหลังจากเปิดขายรอบทั่วไปแล้ว ทั้ง 3 รอบการแสดงก็ได้ถูก Sold out ไปในทันที

บทสรุปที่ Seoul ซึ่งสร้างขึ้นจากความต้องการอันล้นหลาม

การที่บัตรขายหมดเกลี้ยง (sellout) นั้นมีความสำคัญมาก เพราะคอนเสิร์ต Encore สามารถทำหน้าที่ได้ในสองรูปแบบที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง ในบางครั้งมันเป็นเพียงการเพิ่มจุดแวะพักหลังจากทัวร์คอนเสิร์ตที่ประสบความสำเร็จ แต่ในกรณีของ TWICE การแสดงที่ Seoul ถูกวางกรอบให้เป็นบทสรุปสุดท้ายของ World Tour ที่ขยายเวลาออกไป ซึ่งถือเป็นการกลับมายังประเทศเกาหลีหลังจากที่วงได้ใช้เวลาประมาณหนึ่งปีในการนำโปรดักชัน THIS IS FOR เดินทางไปทั่วทุกภูมิภาคและทุกเขตเวลา

ทัวร์คอนเสิร์ตนี้เริ่มต้นขึ้นเมื่อเดือนกรกฎาคมปีที่แล้ว ณ Inspire Arena ใน Incheon ซึ่ง TWICE ได้เปิดโปรเจกต์นี้ด้วยการเริ่มต้นที่บัตรขายหมดเกลี้ยง การนำตอนจบของทัวร์กลับมาจัดที่ย่าน Seoul ทำให้เส้นทางการทัวร์ครั้งนี้มีลักษณะเป็นวงกลม: เริ่มต้นทัวร์จากเกาหลี, ขยายไปยังผู้ชมทั่วโลก, และตอนนี้แฟนๆ ในประเทศกำลังจะได้สัมผัสกับเวอร์ชันสุดท้ายหลังจากผ่านการขัดเกลาโชว์บนเวทีมานานหลายเดือน โครงสร้างเช่นนี้เป็นหนึ่งในเหตุผลที่ทำให้ความต้องการบัตรพุ่งสูงขึ้นทันทีเมื่อเริ่มเปิดขายบัตรทั่วไป

นอกจากนี้ KSPO DOME ยังเป็นสถานที่ที่มีความหมายอย่างยิ่งสำหรับการจัดคอนเสิร์ตปิดท้ายของ K-pop เนื่องจากเป็นหนึ่งในพื้นที่จัดคอนเสิร์ตในร่มที่ผู้คนจดจำได้มากที่สุดใน Seoul และเคยเป็นสถานที่จัดโชว์ระดับ Arena-scale ที่เป็นตำนานของอุตสาหกรรมมาแล้วมากมาย การที่สามารถขายบัตรหมดเกลี้ยงได้ถึง 3 วันติดต่อกันที่นี่ จึงเป็นตัวบ่งชี้ที่สำคัญถึงความแข็งแกร่งของ Fandom โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับวงที่กำลังก้าวเข้าสู่ทศวรรษที่สองภายใต้การจับตามองของสาธารณชน

TWICE เปิดตัวในปี 2015 และได้สร้างเอกลักษณ์ในช่วงแรกผ่านเพลงฮิตที่สดใสและติดหูอย่าง "Cheer Up," "TT," "Likey," และ "Fancy" หนึ่งทศวรรษต่อมา บทสนทนาเกี่ยวกับวงเปลี่ยนไปจากคำถามที่ว่าพวกเธอจะสามารถสร้างเพลงที่เป็นไวรัลได้หรือไม่ ไปสู่คำถามที่ว่าพวกเธอจะสามารถเปลี่ยนความคุ้นเคยในชื่อเสียงของแบรนด์ให้กลายเป็นความต้องการเข้าชมคอนเสิร์ตจริงได้หรือไม่ ซึ่งผลลัพธ์จากการแสดง Encore ครั้งนี้ได้ตอบคำถามดังกล่าวในเชิงปฏิบัติว่า แฟนคลับยังคงพร้อมที่จะซื้อบัตรเข้าชมเป็นจำนวนมาก

เวทีแบบ 360 องศา คือจุดดึงดูดที่แท้จริง

การแสดง Encore ที่ Seoul จะใช้เวทีแบบเปิด 360 องศา ซึ่งเป็นเอกลักษณ์ของทัวร์คอนเสิร์ตนี้ รายงานจากเกาหลีระบุว่า TWICE ได้ใช้วิธีการนี้ตลอดการทัวร์เพื่อลดระยะห่างระหว่างเวทีและผู้ชม แทนที่จะมุ่งเน้นพลังในการแสดงไปที่ผู้ชมโซนหน้าด้านเดียว สมาชิกในวงจะเคลื่อนที่ผ่านเส้นทางและรูปแบบการจัดแถวที่เปลี่ยนแปลงไป เพื่อให้แฟนๆ ที่นั่งอยู่รอบบริเวณจัดงานรู้สึกมีส่วนร่วม

รายละเอียดดังกล่าวเป็นมากกว่าแค่การตกแต่งด้านโปรดักชัน เพราะทัวร์คอนเสิร์ต K-pop ในปัจจุบันเริ่มมีการแข่งขันกันที่ "ประสบการณ์" มากกว่าแค่เรื่องของ Setlist เนื่องจากแฟนๆ ต่างทราบดีอยู่แล้วว่ามีเพลงอะไรบ้าง มีท่าเต้นอย่างไร มี Light sticks แบบไหน และมีไดนามิกของสมาชิกอย่างไร สิ่งที่พวกเขาไม่สามารถรับรู้ได้อย่างเต็มที่ผ่านคลิปวิดีโอ คือการจัดวางเวทีภายในฮอลล์ และความรู้สึกใกล้ชิดกับศิลปินจากที่นั่งในจุดต่างๆ ดังนั้นการวางเลย์เอาต์แบบ 360 องศา จึงเป็นการเปลี่ยนงานออกแบบทางกายภาพให้กลายเป็นหนึ่งในจุดขายที่สำคัญ

สำหรับ TWICE แล้ว รูปแบบการจัดเวทีนี้ยังสอดคล้องกับอัตลักษณ์ด้านการแสดงของวงอีกด้วย แม้สมาชิกแต่ละคนจะเป็นที่รู้จักจากการเต้นที่พร้อมเพรียงกันเป็นกลุ่ม แต่พวกเขาก็มีชื่อเสียงในระดับบุคคลที่มากพอจะทำให้ความสนใจของแฟนคลับเคลื่อนย้ายจากสมาชิกคนหนึ่งไปยังอีกคนหนึ่งได้อย่างเป็นธรรมชาติ การออกแบบเวทีที่มีลักษณะโค้งมนสามารถรองรับจังหวะดังกล่าวได้ ช่วยให้ผู้ชมในแต่ละส่วนสามารถจับจ้องการปฏิสัมพันธ์ระหว่างสมาชิก การเปลี่ยนผ่านท่าเต้น และรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ ที่อาจถูกมองข้ามไปหากใช้การจัดวางเวทีแบบทิศทางเดียวตามปกติ

แนวทางนี้ยังแสดงถึงความมั่นใจอีกด้วย การเปิดพื้นที่ที่นั่งไว้ทุกด้านอาจทำให้เห็นจุดอ่อนของการจัดเวทีได้ง่ายขึ้น เนื่องจากมีพื้นที่น้อยลงในการปกปิดช่วงเวลาที่ไม่มีการเคลื่อนไหว รายงานที่กล่าวถึงทัวร์ของ TWICE ระบุว่าวงได้ปรับเปลี่ยนการเคลื่อนไหวตาม Setlist และคอยขยับเข้าหาแฟนๆ ทั่วทั้งบริเวณงาน สำหรับช่วง Finale การจัดเวทีในลักษณะนี้ถือเป็นการรับประกันโชว์ที่ถูกหล่อหลอมจากบทเรียนที่ได้รับตลอดการทัวร์เต็มรูปแบบ มากกว่าจะเป็นเพียงการนำเวอร์ชันเปิดตัวมาแสดงซ้ำอีกครั้ง

ยุโรปช่วยเพิ่มความสำคัญให้กับการกลับบ้าน

การขายบัตรหมดเกลี้ยงที่ Seoul เกิดขึ้นภายหลังจากความสำเร็จในยุโรปของ TWICE โดยรายงานจากเกาหลีระบุว่าวงได้ปิดท้ายทัวร์ยุโรป 8 เมือง 11 โชว์ ด้วยการแสดงที่ O2 Arena ใน London เมื่อวันที่ 4 มิถุนายนตามเวลาท้องถิ่น ซึ่งกำหนดการเดินทางประกอบด้วยเมืองต่างๆ เช่น Lisbon, Barcelona, Turin, Cologne และ Amsterdam โดยมีหลายจุดหมายปลายทางที่ถูกระบุว่าเป็นสถานที่จัดคอนเสิร์ตเดี่ยวครั้งแรกของวง

บริบทดังกล่าวช่วยตอกย้ำความสำคัญของการแสดงปิดท้ายที่ Seoul สำหรับวง K-pop ที่มีชื่อเสียงมาอย่างยาวนาน ยุโรปมักเป็นบททดสอบสำคัญว่า fandom ระดับโลกยังคงมีความเคลื่อนไหวอยู่หรือไม่ นอกเหนือไปจากตัวเลขการ streaming และยอดขายอัลบั้ม การตอบรับที่ดีจากฝั่งยุโรปช่วยส่งเสริมให้การแสดงที่ Korea ในช่วงสุดท้าย กลายเป็นส่วนหนึ่งของการพิสูจน์ถึงความต้องการ (demand) ในระดับที่กว้างขึ้น ไม่ใช่เพียงแค่การเฉลิมฉลองภายในประเทศเท่านั้น

รายงานระบุถึงกระแสตอบรับที่อบอุ่นจากคนในท้องถิ่นในเมืองต่าง ๆ ของยุโรป ซึ่งสอดคล้องกับรูปแบบการทัวร์คอนเสิร์ต K-pop ในช่วงกลางทศวรรษ 2020 ปัจจุบันวงต่าง ๆ ไม่ได้พึ่งพาเพียงแค่ศูนย์กลางในเอเชียและอเมริกาเหนืออีกต่อไป แต่กำลังสร้างเส้นทางการทัวร์ที่ครอบคลุมตลาดในยุโรปมากขึ้น และแฟนคลับในเมืองเหล่านั้นต่างคาดหวังการแสดงระดับ Full-scale production มากกว่าแค่การจัด Showcase สั้น ๆ ความสามารถของ TWICE ในการจัดทัวร์คอนเสิร์ตครั้งใหญ่ผ่านเส้นทางดังกล่าว ยิ่งช่วยเพิ่มน้ำหนักให้กับสถานะ Sold-out ของการแสดง Encore ที่ Seoul

ข้อเท็จจริงที่ว่าบางเมืองในยุโรปเป็นการจัดคอนเสิร์ตเดี่ยวครั้งแรก ช่วยสร้างเรื่องราวของการเติบโต (growth narrative) ให้กับการทัวร์ครั้งนี้ หลังจากที่สั่งสมชื่อเสียงในฐานะศิลปิน K-pop ที่คุ้นเคยมาหลายปี TWICE ยังคงขยายขอบเขตพื้นที่ที่สามารถจัดคอนเสิร์ตในฐานะ Headliner ได้ ซึ่งเป็นเรื่องราวที่แข็งแกร่งกว่าแค่การบอกว่าวงยังคงอยู่รอดมาได้นาน สิ่งนี้บ่งชี้ว่าฐานผู้ชมของวงไม่เพียงแต่ยังคงเหนียวแน่น แต่ยังสามารถเปิดตลาดความต้องการชมการแสดงสดในพื้นที่ใหม่ ๆ ได้อีกด้วย

ทำไมเรื่องนี้ยังคงสำคัญในปีที่สิบของ TWICE

ในวงการ K-pop การก้าวเข้าสู่ปีที่สิบอาจเป็นเรื่องที่ยากลำบาก วงต่างๆ ต้องสร้างสมดุลระหว่างความถวิลหาอดีตกับการสร้างตัวตนใหม่ ระหว่างกิจกรรมส่วนตัวกับอัตลักษณ์ของวง และระหว่างเพลงฮิตในอดีตกับผลงานเพลงใหม่ๆ การจัดคอนเสิร์ต Encore ที่ Sold-out อาจไม่ได้ตอบทุกคำถาม แต่สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่า Brand ของ TWICE ยังคงมีพลังในเชิงพาณิชย์ในรูปแบบที่ยากจะเลียนแบบ นั่นคือจำนวนผู้ชมที่ยอมจ่ายเงินเพื่อเข้าชม

ช่วงเวลานี้ยังมอบกรอบทางอารมณ์ที่ชัดเจนให้กับ ONCE อีกด้วย โชว์ที่ Seoul ไม่ใช่เพียงแค่กิจกรรมการกดบัตรทั่วไป แต่ถูกนำเสนอในฐานะ 3 คืนสุดท้ายของการทัวร์คอนเสิร์ตที่ยาวนานตลอดทั้งปี ซึ่งเป็นจุดที่เส้นทางการเดินทางระดับ Global ของวงได้กลับมาสู่แฟนคลับในบ้านเกิด สำหรับแฟนๆ ที่ติดตามอัปเดตจาก Europe, รับชมคลิปจากจุดแวะพักก่อนหน้า หรือพลาดการแสดงช่วงแรกใน Korea การแสดง Encore ครั้งนี้จึงกลายเป็นโอกาสที่จะได้เห็นโชว์ในเวอร์ชันที่สมบูรณ์และเติบโตที่สุด

นั่นคือเหตุผลที่ทำให้ความสนใจในการค้นหาใน Korea เป็นเรื่องสมเหตุสมผล ตัวเลขพาดหัวนั้นเรียบง่ายคือ: 3 โชว์ และ Sold-out ทั้งหมด แต่เรื่องราวแวดล้อมนั้นมีความลุ่มลึกกว่า: การที่วงซึ่งมีอายุครบหนึ่งทศวรรษกำลังปิดท้าย World Tour อันยาวนาน, การใช้ Stage แบบ 360 องศาที่ออกแบบมาเพื่อความดื่มด่ำ, ช่วงการทัวร์ใน Europe ที่รวมเมืองที่เคยจัด Solo-concert เป็นครั้งแรก และ Fandom ที่ยังคงแข็งแกร่งพอที่จะเติมเต็ม KSPO DOME ได้ต่อเนื่องหลายคืน

เมื่อเดือนกรกฎาคมใกล้เข้ามา คำถามต่อไปที่ตามมาคือ TWICE จะเลือกเน้นย้ำในส่วนใดระหว่างเซตลิสต์สุดท้ายและการจัดวางเวที แม้ว่าวงจะมีประวัติผลงานที่ยาวนานพอที่จะทำให้คอนเสิร์ตครั้งนี้ให้ความรู้สึกเหมือนเป็นการรวบรวมผลงานย้อนหลัง แต่การวางกรอบแนวคิดแบบ THIS IS FOR กลับบ่งบอกถึงบางสิ่งที่มุ่งไปข้างหน้ามากกว่า นั่นคือการปิดท้ายที่มองว่าความยืนยาวของวงคือแรงขับเคลื่อนสำคัญ หากคอนเสิร์ต Encore ที่ Seoul สามารถทำตามคำสัญญาที่ให้ไว้ได้ การขายบัตรหมดเกลี้ยงในครั้งนี้จะไม่ถูกจดจำเพียงแค่ในฐานะความสำเร็จด้านการจำหน่ายบัตรเท่านั้น แต่จะเป็นการประกาศศักดาถึงสถานะของ TWICE ในยุคสมัยแห่งการแสดงสดของ K-pop