ทำไมไวน์ Shimmer ของ Ahn Sohee ถึงฮิตใน CU

ไวน์แบรนด์ Shimmer ของ Ahn Sohee กำลังเป็นหนึ่งในสินค้าคนดังที่โดดเด่นที่สุดของ CU ค่ะ อดีตสมาชิก Wonder Girls และนักแสดงรายนี้ไม่ได้แค่ยืมชื่อให้แบรนด์ แต่มีส่วนร่วมตั้งแต่การพัฒนาสินค้าไปจนถึงการสร้างภาพลักษณ์ ทำให้ Shimmer ถูกพูดถึงในฐานะเบสต์เซลเลอร์กลุ่มไวน์ขาวราคา 20,000-30,000 วอนของ CU

ความสำเร็จนี้น่าสนใจเพราะสินค้า collaboration กับคนดังมักหมดกระแสเร็ว หากผู้บริโภครู้สึกว่าเป็นเพียงการติดชื่อศิลปินบนฉลาก แต่ Shimmer ได้แรงหนุนจากการเตรียมตัวระยะยาวของ Sohee การร่วมงานกับไวน์เนอรีนิวซีแลนด์ และการซื้อซ้ำในตลาดร้านสะดวกซื้อเกาหลีที่คนรุ่นใหม่เริ่มเปิดใจลองไวน์มากขึ้นค่ะ

ไม่ใช่แค่ฉลากของคนดัง

Shimmer ถูกมองเป็นโปรเจกต์ไวน์มากกว่างานพรีเซนเตอร์ครั้งเดียว รายงานเกาหลีระบุว่า Sohee เข้ามาตั้งแต่ขั้นวางแผน ทั้งการพัฒนารสชาติ ทิศทางแบรนด์ ดีไซน์ฉลาก และขั้นตอนเปิดตัว ก่อนวางขายราวหนึ่งปี เธอยังเดินทางไปไวน์เนอรีในนิวซีแลนด์เพื่อปรับสไตล์และบาลานซ์ของไวน์กับผู้ผลิตท้องถิ่น

บริบทนี้สำคัญสำหรับผู้อ่านนอกเกาหลี เพราะเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในร้านสะดวกซื้อกลายเป็นหมวดไลฟ์สไตล์ใหญ่ขึ้นหลังวัฒนธรรมกินดื่มที่บ้านและนัดพบแบบสบาย ๆ เติบโต ชื่อคนดังอาจทำให้คนหยิบดูครั้งแรก แต่การอยู่บนชั้นวางต้องอาศัยราคา รสชาติ การซื้อซ้ำ และความเข้ากับชีวิตประจำวัน

Shimmer วางตำแหน่งตรงจุดนั้น ไวน์จำหน่ายผ่าน CU หนึ่งในเชนร้านสะดวกซื้อใหญ่ของเกาหลี และอยู่ในราคาที่เข้าถึงได้โดยไม่ดูเป็นสินค้ากระแสชั่วคราว เหมาะกับผู้ซื้อที่มองหาไวน์สำหรับสุดสัปดาห์หรือปิกนิกค่ะ

แบรนด์นี้ร่วมพัฒนากับ Rapaura ไวน์เนอรีนิวซีแลนด์ที่เป็นที่รู้จักด้าน Sauvignon Blanc จุดขายคือกลิ่นสดใส ความเปรี้ยวสะอาด และดื่มง่าย จึงเหมาะกับมือใหม่ แต่ยังมีเอกลักษณ์พอไม่ให้รู้สึกธรรมดา

การมีส่วนร่วมของ Sohee ทำให้เรื่องราวต่างออกไป

ความน่าเชื่อถือของ Shimmer มาจากการที่ Sohee ไม่ได้เป็นแค่หน้าตาของแคมเปญ รายงานบอกว่าเธอมีส่วนในบาลานซ์ไวน์ ฉลาก แบรนด์ดิ้ง และเรื่องราวที่จะส่งต่อถึงผู้บริโภค เธอยังแชร์เส้นทางพัฒนาแบรนด์ผ่านช่อง YouTube ทำให้แฟน ๆ และผู้ซื้อทั่วไปเห็นกระบวนการก่อนเจอขวดบนชั้นวาง

ในวงการบันเทิงเกาหลี ดาราและไอดอลร่วมทำสินค้าอาหาร เครื่องดื่ม แฟชั่น บิวตี้ และไลฟ์สไตล์อยู่เสมอ สิ่งที่แยกโปรเจกต์ส่วนตัวออกจาก collaboration ระยะสั้นคือความพยายามที่มองเห็นได้ สำหรับ Shimmer การไปไร่องุ่นและเรื่องเล่าการผลิตทำให้ภาพความเป็นเจ้าของของ Sohee ชัดขึ้นค่ะ

Sohee เคยบอกว่าเธอเตรียมโปรเจกต์นี้ด้วยความรักและความจริงใจในฐานะคนที่ชอบไวน์ เธอยังขอบคุณ CU และผู้นำเข้า Keumyang International ที่ช่วยพาแบรนด์ไปสู่ผู้บริโภควงกว้าง ผลลัพธ์เบสต์เซลเลอร์จึงมีความหมายเพราะมาจากการเตรียมงานยาวนาน ไม่ใช่แค่กระแสโปรโมตสั้น ๆ

จาก Wonder Girls สู่นักแสดงและผู้สร้างแบรนด์

ชื่อของ Sohee ยังมีน้ำหนักในประวัติศาสตร์ K-pop เธอเดบิวต์กับ Wonder Girls ในปี 2007 ช่วงที่วงกลายเป็นหนึ่งในตัวแทนสำคัญของ K-pop เจเนอเรชันที่สอง เพลงอย่าง “Tell Me” และ “Nobody” ไม่ได้เป็นแค่เพลงฮิต แต่เป็นปรากฏการณ์วัฒนธรรมในเกาหลี

เธอเริ่มงานแสดงตั้งแต่ยังอยู่ในวง โดยร่วมแสดงในภาพยนตร์ Hellcats ปี 2008 ต่อมาในปี 2015 เธอออกจาก Wonder Girls และหันไปโฟกัสการแสดง ผู้ชมต่างประเทศจำนวนมากอาจคุ้นหน้าเธอจากภาพยนตร์ Train to Busan ปี 2016

เส้นทางนี้ทำให้ Shimmer ดูเป็นธรรมชาติกว่าธุรกิจเสริมแบบสุ่ม Sohee ผ่านทั้งชื่อเสียงไอดอล งานแสดง และคอนเทนต์ไลฟ์สไตล์ด้วยภาพลักษณ์เรียบสุขุม ไวน์จึงเข้ากับตัวตนที่โตขึ้นและคัดสรรมากขึ้นของเธอค่ะ

จังหวะตลาดช่วยหนุน Shimmer

ฤดูกาลก็มีส่วนช่วย Business Korea รายงานว่า Shimmer เปิดตัวแพ็กเกจ Sauvignon Blanc ลิมิเต็ดพร้อมเสื่อปิกนิกสำหรับฤดูกาลกลางแจ้งเดือนพฤษภาคม ภาพลักษณ์ไวน์ขาวสดใสจึงเชื่อมกับพฤติกรรมซื้อสินค้าตามฤดูกาลที่สะดวกและเหมาะเป็นของฝากในร้านใกล้บ้าน

ในร้านสะดวกซื้อ ลูกค้าตัดสินใจเร็วมาก การมีสถานการณ์ใช้งานชัด เรื่องราวคนดังที่จำได้ และขวดที่ถ่ายรูปสวย ล้วนส่งผลต่อการซื้อ แบรนด์ดิ้งของ Shimmer ดูออกแบบมาเพื่อพฤติกรรมแบบนี้โดยตรงค่ะ

สินค้าไม่ได้มีเพียงขวดเดียว รายงานระบุว่า Shimmer มีทั้ง Sauvignon Blanc และ Pinot Noir จากนิวซีแลนด์ ซึ่งช่วยให้แบรนด์มีพื้นที่เติบโตมากกว่ากระแสเปิดตัวไวน์ขาวครั้งแรก สำหรับแบรนด์แอลกอฮอล์ของคนดัง ความยั่งยืนขึ้นอยู่กับการซื้อซ้ำและไลน์สินค้าที่ต่อยอดได้

ความหมายต่อสินค้าคนดัง

ความสำเร็จช่วงแรกของ Shimmer เป็นเคสที่ชัดเจนของ celebrity commerce ในเกาหลี แฟนอาจเริ่มสนใจเพราะชื่อ Sohee แต่ไวน์ต้องพิสูจน์ตัวเองบนชั้นวางด้วย การรวมกันของนักแสดงที่เป็นที่รู้จัก แหล่งไวน์นิวซีแลนด์ ช่องทาง CU และราคาที่ชัดเจน ทำให้ความอยากลองกลายเป็นการซื้อจริง

คำถามต่อไปคือ Shimmer จะต่อยอดคำว่าเบสต์เซลเลอร์ไปสู่การวางขายกว้างขึ้น แพ็กเกจตามฤดูกาลเพิ่มเติม หรือเรื่องเล่ากับไวน์เนอรีที่ลึกขึ้นได้หรือไม่ ตอนนี้แบรนด์ผ่านด่านแรกที่ยากที่สุดแล้ว คือทำให้ผู้บริโภคมองไวน์ของคนดังในฐานะไวน์ ไม่ใช่แค่ของสะสมจากแฟนด้อมค่ะ